2014年 燈具照明行業的七大猜想

文章來源:恒光電器

發布時間:2014-03-07

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 站在2014年的今天，去回顧2013年的LED照明行業及市場發展，我們只能用“沒有什么不可能”來形容。同樣，在2014年，LED照明行業仍將實現快速而兇猛地發展，這是基調。在這個基調上，很多事情、很多變化，亦是“沒有什么不可能”。

猜想1

LED照明發展延續上升態勢

翻閱近段時間有關“LED照明行業”的新聞報道，表示：“LED照明進入黃金發展期 中國成主要生產基地”;鳳凰網指出：“2014年度全球LED照明需求預計‘馬上狂飆’”;東方財富網談及：“中國LED行業：行業維持高景氣度”……

盡管媒體報道可能或多或少有些“宣傳”或是“夸大”的成分，但是從中我們不難看出：對于2014年LED照明行業的發展前景，大家表示出了極大的樂觀態度。

與此同時，近期，一些證券公司也相繼發布一批研究報告，以共同“驗證”：2014年是LED照明行業不可錯過的黃金發展期，未來3年，在全球市場及國內市場，LED照明滲透率有望進一步提升。

申銀萬國證券發布研究報告認為，LED照明正處于滲透率快速提升的黃金3年。預計2014年全球LED照明將增長90%，滲透率將達到20%。由于LED照明的短制程以及技術相對容易掌握，中國在LED照明的細分領域均已具備成本優勢，將成為全球LED照明主要生產基地。2013年，國內LED室內照明市場增長86%，估計2014、2015年的增速將分別為65%和43%。

外資瑞銀證券預測，2014年全球LED照明需求將大增六成，其中家居照明成長最大，將可大增九成。

興業證券調研報告則指出，2013年至2016年是全球LED照明的黃金發展期，滲透率將從20%提高至45%左右，LED照明行業是不可多得的成長較快、確定性也比較高的行業……

盡管各大證券公司或因設置標準不一，調研給予的數據有所出入，但整個大方向的一致性也給予我們對2014年的LED照明行業有個美好的期待。

猜想2

政策紅利或將進一步弱化

LED照明行業發展靠“市長”還是靠“市場”?這個問題乍看上去很好回答，但其實給出答案并不容易，尤其是對LED照明行業的上市公司，尤其是在過去三年。

以德豪潤達為例，在公布的2013年半年報中，德豪潤達表示，報告期內，醫院led照明，公司實現營業收入13.53億元，同比增長10.52%;凈利潤為5050.1萬元，同比下降59.38%。對于業績下降的原因，德豪潤達稱，整體宏觀經濟形勢的低迷給公司的經營帶來了不利影響。

但外界推測，德豪潤達半年度業績下滑很大程度上是2013年的補貼較2012年同期減少近億元所致。資料顯示，德豪潤達在2012年中期計入當期損益的政府補助為1.54億元，而2013年上半年這一數據僅為5741.05萬元，前后相差近億元，達到了9659萬元。

對此，德豪潤達董事長王冬雷面對《第一財經日報》采訪時坦承，過去，德豪曾靠政府補貼渡過“全球性LED芯片行業陷入虧損”難關，今后將不再靠政府補貼吃飯，借助市場實現高速發展，帶來真實的盈利。

無獨有偶，2013年前三季度，勤上光電計入當期損益的政府補助為243.45萬元，而2012年同期補助為1168.55萬元，2013年與2012年同期相比減少79%。勤上光電2011年上市以來，計入當期損益的政府補助2011年為2696萬元，LED球泡燈，2012年為1801萬元，逐年下滑。

對此，勤上光電此前回應稱，政府的補貼往往是在產業和技術發展初期力度最大，補貼額度和范圍也會隨著產業的逐漸成熟而相應減少。政府補貼金額相對往年大幅減少，企業資訊，是因為LED照明應用市場已趨于成熟并全面市場化，屬于合理現象。

從以上我們不難得知，從2013年開始，伴隨著LED照明市場愈發成熟，政府補貼無論是從數量、范圍，還是金額都面臨大幅下滑。因而，在2014年，國家和地方政府LED相關產業政策紅利將逐步消退。這不是危言聳聽，而將成為既定事實。

對此，越來越多的行業人士有了更為清晰的認識。有位老總說：“2013年一年我們拿到政府扶持基金一億元，2014年能拿到一千萬元就不錯了。地方政府原先那種支持企業的政策性資金很難拿到，所以老板們必須要想辦法從市場盈利。”

是的，2014年，面對這一形勢，LED照明企業必須轉變思維、選對方向，向市場伸手、從市場盈利。

猜想3

整個行業仍處于產品競爭階段

“產品是企業的生命，亦是靈魂”，在LED照明行業亦是如此。2013年第四季度起，本報曾組織系列特別策劃對LED球泡、LED天花燈、LED日光燈管、LED吸頂燈等系列產品進行市場調研，走訪了大批照明企業和商家，收集寶貴的一線市場信息。從整個調研中不難得知，LED照明行業當前仍處于產品競爭階段，而2014年這種發展態勢將得到延續。

行業知名營銷專家、現任億光照明總經理吳正喆曾公開表示：“產業競爭進化存在階段性，通過不同的階段性把握，可以宏觀上構建市場渠道布局。而LED產業競爭進化階段大致為直至2015年為替換期、2015-2018年為普及期、2018-2020為創新期。相對應不同階段，LED照明企業，產業處于產品競爭階段，渠道競爭階段，品牌競爭、資本競爭以及經營環境塑造階段。按照吳總的分析，2014年整LED照明產業仍將處于產品競爭階段。而在調研走訪中，對此，超半數企業給予的是肯定的答案。

處于產品競爭階段的2014年，超市照明，LED照明產品無論是技術、標準，還是成品品質將面臨新一輪的提升，LED產品價格則將繼續受到芯片、封裝、配套等影響持續走低，愈發親民。與此同時，綜合表現最為明顯的“價格戰”仍將持續，戰況慘烈，在2014年給予終端市場新一輪的沖擊。

行業知名營銷專家吳正喆還表示，在LED產品競爭階段，在LED照明產品品類里面具有決定性品類主要為：光源(球泡、T8、MR16、蠟燭泡、燈帶);室內燈具(T5一體化支架、天花燈、筒燈、面板燈、吸頂燈、軌道射燈);戶外燈具(路燈、隧道燈、投光燈、泛光燈)。

以LED燈管為例，商業照明燈具，業內人士預計，未來5年LED燈管銷售數量的增長速度將維持在33%以上，市場銷售規模增長率將維持在20%以上，到2017年，LED燈管市場銷售規模將達445億元。某種程度上，這些數據給予了照明市場更多的信心。

由此可見，在行業絕對強勢LED照明品牌尚未出現之際，在仍處于LED產品競爭階段的今天，眾多的LED照明企業還是要先沉下心來做產品，而事實上，做好產品也是渠道建設、品牌打造最為基礎的工作之一。

猜想4

LED家居照明或成“難得藍海市場”

2013年以前的LED家居照明市場或可用“前景很美好 現實很殘酷”之類的詞匯來形容，而對于廣大照明廠商來說，大多數表示“還不是高興的時候”，但這一僵局有望在2014年打破。

近日，LED-T5一體化燈管，申銀萬國證券發布研究報告認為，2013年，國內LED室內照明市場增長86%，估計2014、2015年的增速將分別為65%和43%。外資瑞銀證券則預測，2014年，家居照明成長最大，將可大增九成。

而LED照明企業和商家，對于2014年LED家居照明市場的發展前景又持有怎樣的態度呢?