LED屏企業產能過剩 LED廣告機或成新藍海

文章來源:恒光電器

發布時間:2013-12-13

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　　統計數據顯示，2012年中國大陸LED顯示屏行業產值規模為241億元，同比增長10%。行業雖然在發展，但已經表現出增長乏力的征兆。在外部環境，國家厲行節儉對LED顯示屏行業影響巨大：大型演出減少讓LED顯示屏租賃市場元氣大傷，不但企業訂單屈指可數，家用照明，廠房照明，很多租賃商也退出市場；市政工程建設放緩，對一些以工程為主的LED顯示屏企業業績影響也頗大。

　　而在戶外廣告市場，LED顯示屏份額從今年一季度的15.5%增長至17.8%，但是LED顯示屏企業從中受惠有限。這是因為LED顯示屏廣告市場的增加來自于原有點位的廣告價值逐漸受客戶認可，而不是LED顯示屏廣告點位的增多。恰恰相反，優質的安裝位置越來越稀缺，光污染等負面因素造成大屏幕戶外安裝審批困難，這都讓廣告運營商開拓市場難度加大，LED顯示屏企業也就難以得到新的訂單。另一方面，隨著SMD工藝的普及，企業自動化設備使用越來越多，生產效率也越來越高，在LED顯示屏市場需求有限的情況下，很多上規模企業都面臨著如何消化產能的問題。

　　企業力推LED廣告機或進入新營銷新藍海

　　傳統市場需求不振，又要消化過剩的產能，LED顯示屏企業開始細化顯示市場，和傳統顯示設備進行競爭。在技術方面，隨著LED芯片和封裝工藝的提升，LED顯示屏燈珠的間距越來越小，綠色照明，清晰度越來越高。產業的進步使LED顯示屏打破只適于遠距離觀看的限制，開始離受眾越來越近。LED小間距和廣告機就是代表產品。

　　目前來說，商業照明，雖然LED小間距吸引了大部分業內人士和媒體的注意力，但聯建光電、德豪銳拓等業內企業現階段的推廣重心卻放在了單價更低、出貨量更大的LED廣告機。德豪銳拓作為中石化加油站的傳媒設備提供商，簽訂看2000余塊P6戶外LED廣告機的訂單。目前已有100余塊P6戶外廣告機投入使用。另外，在室內高精度顯示市場，銳拓與萬達高端酒店的合作也為LED廣告機業務帶來很大的想象空間。而聯建光電則積極參與下游廣告客戶的各種論壇、活動，在專業渠道推廣旗下命名為電子圖騰的LED廣告機，目前已經接到鳳凰都市傳媒等大客戶的訂單，在高端酒店、火車站等領域都有應用。

　　據了解，LED照明工程，目前戶外LED廣告機報價一般為每平方一到兩萬元左右，一臺122英寸的LED廣告機不考慮各種配置方案，以3.575平方米的價格來計算，最終價格為八萬元左右，如果是戶內LED顯示屏價格也只需十幾萬。所以但從價格方面考慮，LED廣告機比動輒幾十萬上百萬的LED大屏幕擁有更大的市場空間。在媒體價值來說，相比LED大屏幕，LED廣告機更容易在區域范圍內形成LED廣告聯播網，口碑，投放成本也低，容易受到區域性廣告公司的歡迎。

　　LED廣告機替代LCD將成戶外傳媒主流設備

　　在廣告顯示設備領域，LED照明企業，LCD顯示屏和LED顯示屏一直井水不犯河水：LCD廣告機接近受眾人群，道路照明，媒體輻射范圍為一百平方米以內，LED大屏幕傳播范圍廣，可覆蓋千平方米的受眾。但是隨著顯示精度的提高，LED顯示屏打破了只適于遠距離觀看的限制，眾多LED顯示屏廠家開始推出LED廣告機，與LED廣告機展開競爭。

　　在行業內，各家企業對LED廣告機叫法不同，超市照明，銳拓顯示、聯建光電稱作LED廣告刷屏機、利亞德命名為LED海報電視，還有LED海報機等叫法。在尺寸上，商業照明燈具，LED廣告機一般比LCD刷屏機尺寸要大，聯建光電命名為電子圖騰的LED刷屏機刷屏機達到122寸，最小的青松科技MiniLED海報機也有76寸，而LCD廣告機一般為46寸、55寸、70寸三種規格，最大可以做到82寸。

　　據了解，LCD刷屏機的成本隨著尺寸的加大呈幾何倍數的增長，超過100英寸更是造價驚人，對于廣告運營商來說，成本效益遠小于同尺寸的LED廣告機。廣告機作為生產資料，客戶對設備的成本受益比極為看重，由于屏體面積大，LED廣告機不容易被遮擋，可以承載更多的廣告信息，視覺效果震撼，投放內容更易到達受眾群體，讓廣告主的價格最大化。所以從綜合收益來看，LED廣告機價格遠遠小于LCD的投放成本，并可收到大于傳統LCD廣告機兩倍的受益。

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