LED企業(yè)媒體宣傳你需要知道的

文章來(lái)源:恒光電器

發(fā)布時(shí)間:2014-09-23

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照明燈飾行業(yè)企業(yè)應(yīng)該自2002年起就開(kāi)始接觸行業(yè)媒體，超市照明，行業(yè)媒體也造就了一批在行業(yè)叫得響的牌子，這些牌子目前總體來(lái)說(shuō)在行業(yè)里過(guò)得相對(duì)算比較滋潤(rùn)。

照明燈飾行業(yè)是企業(yè)新舊更迭比較快的行業(yè)，“今天你是天王，明天我是至尊”的現(xiàn)象很常見(jiàn)。10月19日， led室內(nèi)照明，在中山小欖舉辦的照明設(shè)計(jì)創(chuàng)新研討會(huì)上，兩位發(fā)言嘉賓都講到同一句話(huà)：今天在座的企業(yè)不知道明年還會(huì)不會(huì)繼續(xù)留在行業(yè)。

可以說(shuō)，早期的一批照明燈飾企業(yè)的快速發(fā)展是得力于行業(yè)媒體的，尤其是行業(yè)媒體發(fā)達(dá)的中山古鎮(zhèn)。一個(gè)顯而易見(jiàn)的現(xiàn)象是：不論照明燈飾行業(yè)還是陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)、家具行業(yè)、地板行業(yè)等，裝修照明，有行業(yè)媒體的產(chǎn)區(qū)，無(wú)論產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)區(qū)和企業(yè)知名度、美譽(yù)度等都超過(guò)沒(méi)有行業(yè)媒體或行業(yè)媒體不發(fā)達(dá)的區(qū)域，恒光電器，而且這種產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)區(qū)和企業(yè)知名度、美譽(yù)度的高低與行業(yè)媒體的發(fā)達(dá)程度成正比。

在不同企業(yè)中，重視行業(yè)媒體宣傳的企業(yè)， led室內(nèi)照明，LED-T5一體化燈管，其發(fā)展速度普遍超過(guò)那些不重視媒體宣傳的企業(yè)的。以照明為例，據(jù)了解，在2009年以前，其每年平均給某行業(yè)報(bào)投放的廣告費(fèi)達(dá)100萬(wàn)，這家報(bào)紙一度被業(yè)內(nèi)人士戲稱(chēng)為的企業(yè)報(bào)。投入獲得的巨大收益是有目共睹的。

但時(shí)至今日，LED球泡燈，一些照明燈飾企業(yè)對(duì)投入媒體宣傳仍存兩個(gè)在誤區(qū)。

誤區(qū)一：投不投都沒(méi)關(guān)系。實(shí)際上關(guān)系很大。除了已知的那些得益于行業(yè)媒體的宣傳推廣作用，目前已經(jīng)在市場(chǎng)上賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)的企業(yè)外，一些新銳企業(yè)也因?yàn)榻柚�行業(yè)媒體迅速提高了在行業(yè)的品牌知名度，為建立網(wǎng)點(diǎn)打下了品牌知名度基礎(chǔ)。此前筆者的文章多次闡述過(guò)一個(gè)觀點(diǎn)：企業(yè)應(yīng)該而且理應(yīng)將投入媒體宣傳的費(fèi)用預(yù)算在投資費(fèi)用中，廣告實(shí)際上是投資的性質(zhì)。這樣，在規(guī)劃費(fèi)用時(shí)就不用再糾結(jié)到底是投還是不投、是投多還是投少了。

事實(shí)上，在一些機(jī)制和內(nèi)部架構(gòu)不健全的企業(yè)，LED天花燈，廣告是企業(yè)開(kāi)發(fā)商家的一個(gè)重要的“抓手”。這類(lèi)企業(yè)開(kāi)發(fā)商家的“抓手”包括店面（展廳）接單、業(yè)務(wù)員上門(mén)開(kāi)發(fā)以及廣告，技術(shù)資訊，但一些企業(yè)為節(jié)省費(fèi)用，砍掉了最重要的業(yè)務(wù)部門(mén)，而門(mén)店接單隨著企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)加劇、產(chǎn)區(qū)（如古鎮(zhèn)）商家到訪(fǎng)的人流量逐年減少，開(kāi)發(fā)能力呈減弱態(tài)勢(shì)，這時(shí)，行業(yè)媒體的招商作用就變得越發(fā)重要。

誤區(qū)二：開(kāi)發(fā)網(wǎng)點(diǎn)階段投，維護(hù)階段不投；有錢(qián)投， led服裝照明，沒(méi)錢(qián)不投；生意好或不好可投可不投。一個(gè)眾所周知的道理是：品牌打造和推廣是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，很難一蹴而就，LED天花燈，LED照明品牌，這就決定宣傳推廣的投入必將是一個(gè)長(zhǎng)期性的工作：在開(kāi)發(fā)階段有利于促進(jìn)招商；在網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)發(fā)到一定規(guī)模后，通過(guò)持續(xù)的信息溝通和傳遞，有利于維護(hù)商家對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度；資金緊張及生意淡的時(shí)候有利于樹(shù)立商家對(duì)品牌的信心，等等， led室內(nèi)照明，都是企業(yè)需要長(zhǎng)期投入宣傳推廣的理由。

如何作宣傳推廣呢？這也是有“道”可循的。內(nèi)容上除了“硬廣”之外，辦公照明，推廣宣傳的出發(fā)點(diǎn)要“一切圍繞商家需求”。商家有什么需求呢？商家需要了解企業(yè)適時(shí)的動(dòng)態(tài)，這就要求企業(yè)要懂得把握企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的節(jié)點(diǎn)、“制造”新聞亮點(diǎn)，如企業(yè)重大人事變動(dòng)、資產(chǎn)異動(dòng)、新品研發(fā)成果及新品上市、新推銷(xiāo)售政策、擴(kuò)張產(chǎn)能、擴(kuò)大或新建門(mén)店（展廳）等，這些東西不需要刻意尋找，都是企業(yè)正常經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的會(huì)產(chǎn)生的新聞點(diǎn)。

 

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