LED企業媒體宣傳你需要知道的

文章來源:恒光電器

發布時間:2014-09-23

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照明燈飾行業企業應該自2002年起就開始接觸行業媒體，超市照明，行業媒體也造就了一批在行業叫得響的牌子，這些牌子目前總體來說在行業里過得相對算比較滋潤。

照明燈飾行業是企業新舊更迭比較快的行業，“今天你是天王，明天我是至尊”的現象很常見。10月19日， led室內照明，在中山小欖舉辦的照明設計創新研討會上，兩位發言嘉賓都講到同一句話：今天在座的企業不知道明年還會不會繼續留在行業。

可以說，早期的一批照明燈飾企業的快速發展是得力于行業媒體的，尤其是行業媒體發達的中山古鎮。一個顯而易見的現象是：不論照明燈飾行業還是陶瓷衛浴行業、家具行業、地板行業等，裝修照明，有行業媒體的產區，無論產業規模、產區和企業知名度、美譽度等都超過沒有行業媒體或行業媒體不發達的區域，恒光電器，而且這種產業規模、產區和企業知名度、美譽度的高低與行業媒體的發達程度成正比。

在不同企業中，重視行業媒體宣傳的企業， led室內照明，LED-T5一體化燈管，其發展速度普遍超過那些不重視媒體宣傳的企業的。以照明為例，據了解，在2009年以前，其每年平均給某行業報投放的廣告費達100萬，這家報紙一度被業內人士戲稱為的企業報。投入獲得的巨大收益是有目共睹的。

但時至今日，LED球泡燈，一些照明燈飾企業對投入媒體宣傳仍存兩個在誤區。

誤區一：投不投都沒關系。實際上關系很大。除了已知的那些得益于行業媒體的宣傳推廣作用，目前已經在市場上賺得盆滿缽滿的企業外，一些新銳企業也因為借助行業媒體迅速提高了在行業的品牌知名度，為建立網點打下了品牌知名度基礎。此前筆者的文章多次闡述過一個觀點：企業應該而且理應將投入媒體宣傳的費用預算在投資費用中，廣告實際上是投資的性質。這樣，在規劃費用時就不用再糾結到底是投還是不投、是投多還是投少了。

事實上，在一些機制和內部架構不健全的企業，LED天花燈，廣告是企業開發商家的一個重要的“抓手”。這類企業開發商家的“抓手”包括店面（展廳）接單、業務員上門開發以及廣告，技術資訊，但一些企業為節省費用，砍掉了最重要的業務部門，而門店接單隨著企業間競爭加劇、產區（如古鎮）商家到訪的人流量逐年減少，開發能力呈減弱態勢，這時，行業媒體的招商作用就變得越發重要。

誤區二：開發網點階段投，維護階段不投；有錢投， led服裝照明，沒錢不投；生意好或不好可投可不投。一個眾所周知的道理是：品牌打造和推廣是一個漫長的過程，很難一蹴而就，LED天花燈，LED照明品牌，這就決定宣傳推廣的投入必將是一個長期性的工作：在開發階段有利于促進招商；在網點開發到一定規模后，通過持續的信息溝通和傳遞，有利于維護商家對企業的忠誠度；資金緊張及生意淡的時候有利于樹立商家對品牌的信心，等等， led室內照明，都是企業需要長期投入宣傳推廣的理由。

如何作宣傳推廣呢？這也是有“道”可循的。內容上除了“硬廣”之外，辦公照明，推廣宣傳的出發點要“一切圍繞商家需求”。商家有什么需求呢？商家需要了解企業適時的動態，這就要求企業要懂得把握企業發展過程中的節點、“制造”新聞亮點，如企業重大人事變動、資產異動、新品研發成果及新品上市、新推銷售政策、擴張產能、擴大或新建門店（展廳）等，這些東西不需要刻意尋找，都是企業正常經營過程中的會產生的新聞點。

 

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