LED顯示行業(yè)增速放緩 將深挖細(xì)分市場

文章來源:恒光電器

發(fā)布時(shí)間:2013-12-25

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　　LED顯示屏需求增速放緩已經(jīng)成為公開的事實(shí)，各大廠家定位細(xì)分市場尋求突破。

　　“顯示屏市場需求每年都有10%-20%的增長，但近年來增速的確在放緩，綠色照明，這是正常現(xiàn)象。”康佳視訊副總經(jīng)理周劍宏認(rèn)為，像美國達(dá)科、巴克這幾年的業(yè)績增長都較為平穩(wěn)。每個(gè)行業(yè)都是有人喝湯有人吃肉，店鋪照明，處于中間規(guī)模的企業(yè)未來會比較難過。但是行業(yè)內(nèi)只要大家在某一個(gè)細(xì)分市場深挖，活下去應(yīng)該不會有太大問題。

　　隨著LED顯示屏價(jià)格的不斷下降，一些新的細(xì)分市場似乎開始迅速崛起。

　　12月6日晚間，CCC認(rèn)證，勤上光電(002638.SZ)發(fā)布公告，全資子公司勤上半導(dǎo)體近期和河北神農(nóng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)有限公司簽訂日常經(jīng)營合作協(xié)議，約定神農(nóng)網(wǎng)絡(luò)向勤上半導(dǎo)體購買LED廣告屏及相關(guān)合作事宜，協(xié)議金額約9948萬元。

　　周劍宏認(rèn)為，一線城市經(jīng)過多年開發(fā)有些地方已經(jīng)飽和，加上政府的一些限制，需求增速肯定會放緩。渠道下沉到三四線城市甚至農(nóng)村是個(gè)趨勢，畢竟現(xiàn)在顯示屏越來越便宜。有些小地方之前用不起顯示屏，CE認(rèn)證，現(xiàn)在也都可以使用。

　　洲明科技LED顯示屏市場部總監(jiān)吳猛也認(rèn)同周劍宏的觀點(diǎn)，廠房照明，他認(rèn)為農(nóng)村市場目前有需求量，道路照明，包括西藏、內(nèi)蒙古這些經(jīng)濟(jì)相對欠發(fā)達(dá)的地區(qū)現(xiàn)在需求也是有的，但他們對品質(zhì)的要求可能會有些不同。比如農(nóng)村對品質(zhì)要求并不太高，但西藏這些北方地區(qū)針對極寒天氣顯示屏在啟動等參數(shù)方面有要求，目前這塊市場進(jìn)入的還比較少，畢竟產(chǎn)品質(zhì)量要求很高。他估計(jì)未來增量一定在二三線城市，增速肯定超過30%，甚至50%、80%都有可能。

　　除了農(nóng)村新興市場，今年洲明科技中標(biāo)本田4S店，銳拓和萬達(dá)地產(chǎn)的合作，康佳視訊中標(biāo)深圳機(jī)場T3航站樓等大單頻出，似乎預(yù)示著新一輪LED顯示屏在商業(yè)領(lǐng)域的爭奪戰(zhàn)才剛剛開始。

　　作為國內(nèi)最早開始探索LED小間距顯示技術(shù)的廠商，2013年利亞德(300296.SZ)連續(xù)中標(biāo)多個(gè)CCTV演播室背景墻項(xiàng)目，已經(jīng)充分證明公司產(chǎn)品得到用戶的認(rèn)可，具備向廣電行業(yè)高端用戶推廣的條件。此時(shí)，公司收購互聯(lián)億達(dá)的主要目的是為了公司的新產(chǎn)品——LED小間距電視迅速推進(jìn)廣電行業(yè)。

　　周劍宏認(rèn)為，國際資訊，和過去幾年顯示屏招標(biāo)政府項(xiàng)目占多不同，近年來廣告公司、地產(chǎn)及商業(yè)機(jī)構(gòu)逐漸成為招標(biāo)大戶。“他們對顯示屏技術(shù)和品質(zhì)要求非常高，一般中小企業(yè)技術(shù)能力不夠中標(biāo)很難。”作為老牌上市公司，商業(yè)照明，康佳視訊注重品質(zhì)反而并不太看重?cái)?shù)量，LED照明品牌，他們更希望能承接這樣的大項(xiàng)目。

　　但吳猛卻持相反的態(tài)度，他認(rèn)為顯示屏招標(biāo)依然有相當(dāng)大的部分屬于政府行為，設(shè)計(jì)，今年政府需求有一定的停滯，對洲明科技國內(nèi)市場的業(yè)務(wù)有一定的影響，預(yù)計(jì)開年才會重新啟動。但今年海外市場增幅預(yù)計(jì)在30%，所以算下來業(yè)績整體與去年可能差不多。

　　“像4S店、航站樓均屬于小眾市場，LED照明品牌，量不會太大。現(xiàn)在商業(yè)地產(chǎn)商的開發(fā)全部由與洲明合作的高端租賃公司在做，但它始終只是整個(gè)市場的一部分。”吳猛認(rèn)為，明年市場的重點(diǎn)還會在高端租賃和高密的產(chǎn)品上，公司也將集中火力開發(fā)這塊市場。

　　當(dāng)前，國內(nèi)很多企業(yè)出口海外受制于品牌影響力和售后、品質(zhì)等問題，發(fā)展進(jìn)入瓶頸期。雖然全球都有市場，但依然以歐美市場為主，綠色照明，競爭非常激烈。

　　各家顯示屏廠商開始在尋找自己的定位，深挖細(xì)分市場。

　　這就包括一家以單雙色起家今年以低價(jià)全彩顯示屏在市場異軍突起的福建強(qiáng)力巨彩公司，表現(xiàn)出迅速瓜分低端市場的架勢。

　　同時(shí)，LED照明企業(yè)，各家LED顯示屏龍頭企業(yè)在中高端市場的版圖也已經(jīng)越來越明顯。比如雖然傳媒業(yè)務(wù)一直發(fā)展不太順利但一直堅(jiān)持的聯(lián)建光電，專攻高密市場大打“LED電視”概念的利亞德，CCC認(rèn)證，重點(diǎn)在金融機(jī)構(gòu)、球場、戶外顯示屏的奧拓電子，重點(diǎn)放在高密顯示屏、高端租賃的洲明科技。

　　就在記者發(fā)稿前，停牌2個(gè)月之久的聯(lián)建光電(300269.SZ)發(fā)布公告稱，產(chǎn)業(yè)資訊，擬以現(xiàn)金及發(fā)行股份的方式收購戶外廣告?zhèn)髅綑C(jī)構(gòu)分時(shí)傳媒的100%股權(quán)，依托自身LED顯示屏制造和銷售的業(yè)務(wù)優(yōu)勢，向下游廣告行業(yè)擴(kuò)展延伸。

　　但遺憾的是，他們?nèi)匀贿�達(dá)不到像美國達(dá)科、巴克在行業(yè)的絕對話語權(quán)，隨時(shí)存在被中小企業(yè)沖擊市場份額的不確定性風(fēng)險(xiǎn)。

　　從目前來看，顯示屏在戶外廣告領(lǐng)域的市場需求依然是最大的，表面看起來是顯示屏企業(yè)之間的競爭其實(shí)是圈地為王的斗爭，誰能把廣告位審批拿下，誰的市場容量就會提升。

　　在此背景下，顯示屏行業(yè)的逐步分化，中小顯示屏廠商將進(jìn)入新一輪洗牌期。