封裝涉下游 渠道建設影響最終效果

文章來源:恒光電器

發(fā)布時間:2014-04-15

瀏覽次數(shù):次

 為了獲得更大的生存空間，一些封裝企業(yè)選擇向下游擴張。如鴻利光電旗下有萊蒂亞照明，萬潤科技也有一部分照明產(chǎn)品，長方照明去年在照明產(chǎn)品方面的收入約占總收入的三成。

　　涉足下游應用的封裝企業(yè)，在渠道上采取的不同策略，其最終效果也不盡相同。

　　鴻利光電從2012年3月開始進行渠道建設，當時鴻利光電有經(jīng)銷商100家左右， led質(zhì)量，在深圳、蘇州等五個城市有直銷中心。公司董事長李國平當時稱：“到現(xiàn)在是投入了不少錢，ROSH認證，坦率地說收益不高”。

　　今年4月3日，照明方案，鴻利光電董秘鄧壽鐵在接受記者采訪時表示，經(jīng)銷商這一塊現(xiàn)在暫停了，沒做了，費用太高。公司目前主要是市政工程渠道，LED球泡燈，跟工程商合作，這類渠道不需要什么投入。

　　萬潤科技對于實體渠道的投入也抱以謹慎的態(tài)度。公司董秘郝軍告訴記者，從去年開始，公司也在建渠道，有幾家店，但不是很大規(guī)模地去建，店鋪照明，渠道建設在最近幾年不是公司的重點。

　　郝軍介紹道，LED筒燈，受制于價格因素，口碑，公司認為民用市場還沒真正啟動，所以目前萬潤科技集中在商業(yè)照明和燈飾工程上，LED球泡燈，這產(chǎn)品特性也決定其不用大規(guī)模發(fā)展經(jīng)銷商，進行大范圍渠道推廣。

　　長方照明也在下游行業(yè)進行大規(guī)模的渠道擴張。去年12月披露的信息顯示，公司在全國30多個省級行政區(qū)域及數(shù)百個市級、縣級行政區(qū)域建立了代理商體系，分銷商過千家。

　　大規(guī)模的渠道建設產(chǎn)生了高達5200萬元的銷售費用支出，同比增長84.80%，盡管長方照明2013年營業(yè)收增長42.03%，但凈利潤卻下滑了42.21%， LED置換工程，成為LED封裝類公司中利潤下降幅度較大的公司之一。

　　洲明科技品牌總監(jiān)梅志敏告訴記者，LED燈管，就傳統(tǒng)渠道而言， led室內(nèi)照明，建一個店要補貼10萬元費用，100個店1000萬就沒有了。而郝軍則表示，酒店led照明，如果要建直營店，10萬不夠，質(zhì)量，可能需要20萬元。

　　傳統(tǒng)渠道建設還面臨庫存問題。梅志敏指出，店面建好后，廠家要給經(jīng)銷商壓貨，但LED是電子產(chǎn)品，庫存跌價風險很大。

　　4月10日，記者致電長方照明證券部，工作人員表示，目前長方照明已經(jīng)在做品牌整合，將以“長方”品牌為主，公司另外兩個LED照明品牌視發(fā)展情況而定。

　　LED上游企業(yè)的日子艱難，恒光，下游同樣也不好過。

　　基于LED照明產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的預期，眾多上市公司紛紛切入這一領域，如勤上光電、洲明科技;照明、這類傳統(tǒng)企業(yè)顯然不愿拱手將市場送給對手，他們祭出了價格屠刀，照明方案，以維持自己在LED照明產(chǎn)業(yè)中的相對優(yōu)勢。

　　在LED下游，由于企業(yè)之間互相踏足對方的地盤，行業(yè)的競爭格局犬牙交錯，短兵相接不可避免。