激光/LED猛搶頭條，電視品牌如何押寶大屏

文章來源:恒光電器

發布時間:2017-04-19

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　　4月17日，海信正式宣布成立青島海信激光顯示股份有限公司，一石激起千層浪，照明資質，電視品牌對于大屏產品的追逐已經變得更加明顯。目前海信以及長虹都押寶激光電視，但是也有消息稱小米以及創維等品牌要推出微型投影機。這兩種產品雖然都是提供大屏體驗，但是產品的定位確實迥然不同的。那么為何同是電視品牌，都是為了提供大屏體驗，但是最后的抉擇卻不同呢？

　　戰略定位不同 迥然的發展方向

　　首先就是戰略定位上的不同。以海信為代表的企業，堅持人認為未來大屏體驗是高端需求，激光電視恰恰可以提供這種大屏體驗。其亮度好，LED燈管，畫面尺寸大，恒光， 同時激光光源具有長壽命以及色彩好的優勢，配合反射式超短焦的技術，未來當做電視來用，肯定不會面臨技術上的問題。海信成立青島海信激光顯示股份有限公司的也證明了其推廣這種產品的決心，國內資訊，未來激光產品一定是海信高舉的一面大旗，定位高端，家用照明，增強其在高端市場的競爭力。

　　而微型投影機采用的LED光源，幾乎和激光光源具有同樣的優勢，色彩好壽命也夠長，技術資訊，但是相比于激光，LED光源的亮度卻是短板。但是LED光源的優勢是體積小巧，因此在產品小型化上有明顯的優勢。現在市場上主流銷售的微型投影機，幾乎都是LED光源的產品。雖然目前其最大只能實現1000 ANSI的實測亮度，但是滿足移動便攜市場是沒有問題的。因此型投影機主打便攜市場，價格優惠，對于目前的電視市場來說，更像是“第二市場”的補充。

　　切入難度不同 投入資源需要謹慎

　　一個定位高端，一個定位移動便攜，如何選擇？這就是一個問題。電視品牌要推激光電視，店鋪照明，并非那么容易，前期需要投入的資源很多。因為電視使用的是液晶顯示技術，照明方案，而激光電視是投影技術，兩者的顯示本質都不一樣。電視品牌要做激光電視的話，質量，除了渠道上有一定優勢以外，電工照明，幾乎就是重新開始。

　　做微型投影機就不一樣了，現在微型投影機的光機可以現成購買，憑借電視品牌的多年積累的經驗，控制微型投影機的品質，顯然沒有激光電視那么困難。并且微型投影機的啟動成本低，畢竟其單機的價格優惠，很多產品售價僅僅才2000多元，啟動這樣一個項目，對于電視品牌來說并非是難事。微鯨2016年就切入了這個市場，說實話產品做的還不錯。

　　兩者對比來看，切入激光電視市場，難度大，資金需求也大，同時面臨的風險也大。因為激光電視的價格高，銷量不好保障，企業前提的投入比較大，因此很多電視品牌都在觀望著；而殺入微型投影機市場在資金難度和技術難度上不大，工程照明，重要的是品牌如何定位微型投影機在目前產品陣營中的地位。

　　儲備技術 兩者目前動靜都有限

　　激光電視目前的價格不能可能降得太低，因此短期內不可能有太大的銷量。類似海信的策略目前來看比較適合，既然無法獲取銷量，就定位高端，高舉高打不失為一個明智的策略。2016年也有品牌想走激光電視低價化的道路， led亮化工程，但是最終碰了一鼻子灰。目前激光電視的產業鏈還沒有打低價的基礎。

　　微型投影機的市場競爭很激烈，除了電視品牌，還有很多互聯網品牌在投入。并且目前發展的最好的也是這些互聯網品牌。其已經基本將微型投影機的價格體系打牢，節能與環保，目前來看超過5000元的微型投影機并不好賣。電視品牌進入之后，顯然也不能大舉提升微型投影機的價格。因此也會在5000元以內的市場進行廝殺。

　　對于電視品牌來說，微型投影機目前的市場規模太小，進入這個市場之后，銷售的產品單價也不可能太高。因此對于電視品牌來說，產業資訊，目前做微型投影機市場僅僅只能是試水的性質。電視品牌不可能投入太多資源，畢竟他們的基礎業務仍舊是傳統的液晶電視。微型投影機短期內爆發的可能性不大，這個品牌2017年全年的市場容量預計是100萬臺。這個規模幾十個品牌爭奪，顯然誰都不會一下吃成胖子。

　　因此目前來看，激光電視市場雖然熱鬧，節能與環保，但是規模起不來；而微型投影機市場短期內也是小打小鬧。兩者都不能對原有的電視市場形成猛烈的沖擊。

　　未來變化 兩個大屏市場如何升級？

　　對于激光電視和微型投影機的認識，筆者認為有兩個方向。第一就是賺硬件的錢，類似海信對于激光電視的定位，未來激光電視成為大屏市場的升級，走高端方向硬件就可以盈利很多；一種是微型投影機的發展，硬件賺錢僅僅是一部分，未來微型投影機作為“第二”屏幕，其是一個顯示窗口。微型投影機都配置有系統，未來作為內容分發的一種渠道，可以補充電視之外的市場，在娛樂市場或許有新的突破。

　　兩種產品目前都處于“儲備階段”，但是未來的方向不同，激光電視注定難以在銷售上有數量優勢，微型投影機未來隨著技術進步，可能會成為一個規模較大的市場。因此如何在兩者間抉擇，要看電視品牌對于自己未來的定位以及對于兩種產品的認知。

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