問(wèn)題出在哪？LED廠(chǎng)家與經(jīng)銷(xiāo)商供需失衡

文章來(lái)源:恒光電器

發(fā)布時(shí)間:2015-01-07

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 走訪(fǎng)照明市場(chǎng)，筆者經(jīng)常可以聽(tīng)到各種抱怨聲，廠(chǎng)家抱怨經(jīng)銷(xiāo)商忠誠(chéng)度不高，戶(hù)外照明，經(jīng)銷(xiāo)商抱怨廠(chǎng)家產(chǎn)品差、同質(zhì)化嚴(yán)重、政策扶持弱。

　　此外，每年廠(chǎng)商下大工夫開(kāi)的經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)也是收效甚微。廠(chǎng)商四處撒網(wǎng)，綠色照明，走南闖北招商搞活動(dòng)，可是很多廠(chǎng)商發(fā)現(xiàn)花了錢(qián)卻未能得到經(jīng)銷(xiāo)商的認(rèn)可，而經(jīng)銷(xiāo)商則是被五花八門(mén)的經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)弄的眼花繚亂，選擇誰(shuí)?成了頭痛的事情。

　　找到合適、值得信任的事業(yè)伙伴，是所有廠(chǎng)家和經(jīng)銷(xiāo)商共同的心聲，又為何會(huì)頻頻出現(xiàn)“廠(chǎng)家拓展經(jīng)銷(xiāo)商難，經(jīng)銷(xiāo)商找產(chǎn)品不易”的“需求脫軌”事件?供需“脫軌”，究竟是誰(shuí)的錯(cuò)?筆者就這一話(huà)題采訪(fǎng)了一些照明企業(yè)管理人以及行業(yè)專(zhuān)家，且看他們的分析。

　　“門(mén)外漢”看熱鬧“不解風(fēng)情”是主因

 

　　深圳驊圣照明有限公司總經(jīng)理許文松表示，質(zhì)量，廠(chǎng)、商“脫軌”的原因在于LED企業(yè)不懂經(jīng)銷(xiāo)商的需求，不接受傳統(tǒng)賣(mài)燈的游戲規(guī)則，而經(jīng)銷(xiāo)商也不懂LED產(chǎn)品，醫(yī)院led照明，市場(chǎng)上又沒(méi)有大品牌，恒光電器,照亮您的生活，無(wú)法辨別好壞。許文松繼續(xù)說(shuō)道：“一些膽大的LED企業(yè)，根本不懂渠道的游戲規(guī)則，剛一試水渠道就鎩羽而歸!對(duì)LED行業(yè)造成了非常大的負(fù)面影響。”

　　有研究機(jī)構(gòu)初步調(diào)查顯示，目前LED照明廠(chǎng)家超過(guò)2萬(wàn)家，恒光電器,照亮您的生活，其中有相當(dāng)一部分只是看好LED產(chǎn)業(yè)的“門(mén)外漢”，在技術(shù)、產(chǎn)能、市場(chǎng)、服務(wù)等方面完全跟不上，3c認(rèn)證，不僅造成了市場(chǎng)嚴(yán)重的產(chǎn)能過(guò)剩，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格戰(zhàn)、低劣產(chǎn)品也讓經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者無(wú)從適應(yīng)，消極影響突出。

　　脫離市場(chǎng)、站錯(cuò)位大量庫(kù)存成隱患

　　如何解決庫(kù)存，LED天花燈，是目前LED照明廠(chǎng)家和經(jīng)銷(xiāo)商頭痛大事之一。據(jù)中山市高原燈飾工程有限公司總經(jīng)理?xiàng)盍柚痉治觯?ldquo;經(jīng)銷(xiāo)商的庫(kù)存來(lái)源，一方面屬于廠(chǎng)家支持型，另一方面則屬于廠(chǎng)家強(qiáng)迫型。第一種情況導(dǎo)致經(jīng)銷(xiāo)商在支持的誘惑下，收攬了超出自己“消化能力”的庫(kù)存。第二種情況則是經(jīng)銷(xiāo)商為了達(dá)到廠(chǎng)家所謂的計(jì)劃目標(biāo)而無(wú)奈執(zhí)行。二種情況其實(shí)都在脫離市場(chǎng)本身。”

　　“很多企業(yè)不是通過(guò)市場(chǎng)需求去“拉動(dòng)”產(chǎn)品，而是想通過(guò)生產(chǎn)廉價(jià)產(chǎn)品去“推動(dòng)”市場(chǎng)，只能導(dǎo)致產(chǎn)品積壓在廠(chǎng)家倉(cāng)庫(kù)或經(jīng)銷(xiāo)商倉(cāng)庫(kù)。”廣州科柏照明工程設(shè)計(jì)有限公司

　　總經(jīng)理徐慶輝講到，綠色照明，“經(jīng)銷(xiāo)商應(yīng)該是廠(chǎng)家的橋頭堡、信息站，不是待宰羔羊，雙方都應(yīng)該擺清自己位置。”

　對(duì)此，楊凌志建議：“如果廠(chǎng)家自己經(jīng)營(yíng)當(dāng)?shù)貛?kù)存，對(duì)產(chǎn)品需求把控則可以更靈活，無(wú)需積壓。同時(shí)全國(guó)各區(qū)域相互協(xié)調(diào)，廠(chǎng)家可以根據(jù)市場(chǎng)變化來(lái)調(diào)整。”

　　LED特性讓“庫(kù)存”=“虧損”危機(jī)轉(zhuǎn)嫁失信任

　　記者與LED照明業(yè)者交談過(guò)程中，不少人提到LED的特性讓庫(kù)存變成虧損，不能再用原先‘慢慢賣(mài)’的思路來(lái)經(jīng)營(yíng)。“當(dāng)前，LED技術(shù)時(shí)有發(fā)展，產(chǎn)品更新?lián)Q代快，價(jià)格上也是波動(dòng)起伏明顯，產(chǎn)品面世時(shí)，質(zhì)量，其所用原材料可能已經(jīng)比當(dāng)時(shí)的價(jià)錢(qián)掉了一大截。”這是目前很多LED廠(chǎng)家面臨的苦惱，“總有后來(lái)者把價(jià)格壓下去。有時(shí)，廠(chǎng)家為了自身利益不愿承擔(dān)“庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)”，催促經(jīng)銷(xiāo)商大量進(jìn)貨便成為了一種解決辦法，于是庫(kù)存轉(zhuǎn)嫁到了經(jīng)銷(xiāo)商手里。一來(lái)二去，廠(chǎng)家與經(jīng)銷(xiāo)商之間的信任蕩然無(wú)存。”

 

　　對(duì)此，佛上市漢豐科技有限公司總經(jīng)理吳奕波表示：“價(jià)格震蕩厲害，廠(chǎng)家不一定有長(zhǎng)期的市場(chǎng)規(guī)劃，經(jīng)銷(xiāo)商就會(huì)一直尋找其它機(jī)會(huì)， led商業(yè)照明，因此也就難以建立利益捆綁關(guān)系。”

　　幫扶體系未建立廠(chǎng)家承諾成“空頭支票”

　　不難發(fā)現(xiàn)，從去年開(kāi)始，為了推廣LED照明新品，壯大經(jīng)銷(xiāo)商隊(duì)伍，企業(yè)十八般武藝齊上陣。但是對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，除了產(chǎn)品外，最關(guān)心的當(dāng)屬?gòu)S家配套的營(yíng)運(yùn)管理體系是否對(duì)自己有利。不少經(jīng)銷(xiāo)商叫苦，廠(chǎng)家實(shí)際的運(yùn)營(yíng)幫扶政策與當(dāng)初承諾的存在落差，LED照明品牌，部分廠(chǎng)家甚至沒(méi)有一個(gè)良好的幫扶經(jīng)銷(xiāo)商體系。

　　盲目熱衷電商導(dǎo)致渠道反戈

　　電商的崛起也很大程度地影響廠(chǎng)商與經(jīng)銷(xiāo)商的利益，國(guó)際資訊，冠雅照明總經(jīng)理陳少蕃以東聯(lián)為例指出電商對(duì)兩者關(guān)系的損壞。他指出，這個(gè)臺(tái)燈企業(yè)占據(jù)了國(guó)內(nèi)很多地方的優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商渠道，可惜后來(lái)迷信電子商務(wù)，做B2C，節(jié)能與環(huán)保，嚴(yán)重侵害了經(jīng)銷(xiāo)商利益，導(dǎo)致渠道反戈選擇了其他品牌。而后，電商競(jìng)爭(zhēng)激烈，銷(xiāo)量急劇萎縮，電商成本增加，致使企業(yè)盈利能力嚴(yán)重弱化，驚醒后想再撿起渠道，已無(wú)力回天

　　當(dāng)前，LED行業(yè)確實(shí)面臨著不成熟的現(xiàn)狀，技術(shù)、價(jià)格的迅速變化，對(duì)企業(yè)造成資金、庫(kù)存方面的壓力，而經(jīng)銷(xiāo)商一切的出發(fā)點(diǎn)就是賺錢(qián)，廠(chǎng)商和經(jīng)銷(xiāo)商的信任關(guān)系如何重建，CCC認(rèn)證，這需要雙方的真誠(chéng)相待，對(duì)于廠(chǎng)商和經(jīng)銷(xiāo)商如今最大的問(wèn)題就是尋找合適的合作伙伴，一榮俱榮，一損即損，找合作伙伴不易，且行且珍惜。

 

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