行業共識下的LED照明市場競爭慘烈度如何?

文章來源:恒光電器

發布時間:2014-03-07

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 對于諸多LED照明企業來說，“2014年，LED照明市場將延續2013年的上升發展態勢”，這是共識;“2014年，行業優勢劣汰，洗牌加劇”，這是共識;“2014年，渠道開拓、品牌建設要持續深入”，這也是共識……在如此多的共識下，LED照明市場競爭將更為慘烈，這是必然。

出臺標準對品牌企業將大有裨益

廣東雪萊特光電董事長 柴國生

       根據全球市場研究機構估計， led室內照明，2014年LED照明市場產值為353億美元，較2013年成長47.8%，2014年LED照明滲透率也將提升至32.7%，到2015年極有可能達到甚至超過50%，其中應用最為廣泛的球泡燈及燈管滲透率分別達20%與15%。2014年，LED照明行業將進一步加快行業洗牌，只有真正擁有實力和信譽的企業才能在大浪淘沙中站穩腳跟。與此同時，LED家居照明的巨大發展潛力將被挖掘出來。

       對于LED照明行業的亂象，行業標準的出臺是必然的。在沒有行業標準的限制下，國際資訊，劣質產品橫行嚴重影響了重質量、重信譽的企業的發展。如LED球泡燈只標注瓦數，而不標注流明，誤導了消費者，也損害了消費者和其它正規廠家的利益。如果能有相應的行業標準作為規范，這對于我們這樣的企業來說是大有益處的。

       2014年，雪萊特將堅定不移地走品牌路線，進一步提升品牌知名度。同時，我們將更加注重內部人才培養，辦公照明，進行人才梯度布局，大膽啟用有能力、有魄力的年輕人。未來，雪萊特將進一步擴大規模，將在家居照明、汽車照明、環境工程等領域同時發力。另外，雪萊特還將加快國外布局，在泰國、毛里求斯等國外貿易發展態勢良好的基礎上，進一步開拓美國等發達國家市場，從而進一步提升雪萊特的國內、國際品牌影響力。

軟硬實力兼備方可脫穎而出

國星光電照明事業部總經理 徐振鋒

       回顧2013年，國星光電照明事業部多次獲得業內權威榮譽，包括“工程渠道、流通渠道雙料金球獎”、“激情十年最具影響力企業”等。在影響企業發展狀況的數據表單上，包括增長率、收益率、市場占有率等數據也全面飄紅。

       2013年度，國星光電歸屬于上市公司股東的凈利潤預計增幅150%至200%，超出市場預期。與此同時，國星光電通用照明各地經銷商總數增長快速，已發展超1000家，廣泛分布在各級市場。

       LED技術方面，國星光電擁有38年LED行業經驗，200多名博士帶隊的研發團隊，在品牌底蘊、技術積累和研發技術水平方面位居國內LED企業前列。截止到2013年12月，國星光電申請專利284項，其中已獲授權專利218項。2014年，依托強大的研發團隊，國星光電照明事業部會以更快的速度響應市場需求，在光源、商業照明、辦公照明、工程亮化等領域推出一系列新產品，在燈泡、燈管、天花燈、筒燈、光源模塊等產品上建立起更強的技術優勢和產品優勢。

       2013年，國星光電在渠道建設上亦取得了階段性成果。截至目前，其成功舉辦了10多場招商推廣會，各地經銷商總數也發展到1000多家。自2012年10月12日國星光電江蘇運營中心開業以來，浙江、河北、湖南、安徽、江西、山東、廣東、陜西、湖北、河南、四川、云南等地的運營中心相繼成立，電工照明，順利完成了華東、華北、華南區域的布局。2014年，國星光電的市場策略將由原來“大規模拓展渠道”轉變為“維護和拓展并濟”，一方面開拓處于空白區域的中部、西北和東北市場，另一方面在原有已開拓區域進行深耕細作以完善全國渠道市場的布局。此外，進一步優化系列優勢產品，企業資訊，發展明星產品，提高國星光電在國內渠道市場的知名度和美譽度。

       “機會與挑戰并存”，2014年，慘烈的價格戰是必然的，裝修照明，面對持續大熱的LED照明行業，大量資金涌入后必然會加劇廠家間的競爭，最先表現出來的就是價格大戰。同時，在品牌確立的過程中，渠道資源的爭奪一樣不可避免，只有硬實力和軟實力齊備的企業才能脫穎而出。目前，國星光電已基本完成了LED產業垂直一體化整合：上游，國星半導體已實現量產，其所生產的芯片也已供應國星光電的封裝業務;中游，照明器件產品的性價比不斷提高;下游，燈具研發陸續實現技術突破。憑借產業鏈優勢、品牌積淀、技術突破，質量，2014年國星光電將有望以破竹之勢率先在通用照明市場實現突圍。

企業沒有創新就難以走遠

佛山朗士照明董事長 謝倫華

       春節期間，我和家人一起去了趟東南亞。在走訪當地市場的時候，很明顯感覺到中國LED照明發展的勢頭已經遠遠超過了這些國家。2014年，我認為LED照明發展勢頭依然會很迅猛，而且會很殘酷。同時，在這兩年沒有做好準備迎接殘酷競爭的企業， led室內照明，在2015年之后就很難再獲得好機會，也很難再有好日子。這兩年做好了競爭準備的企業，在2015年之后一定會迎來好日子，至少不會為生存發愁。很榮幸，朗士照明是后者。

       我堅信一個道理：沒有創新的企業，在LED照明時代一定難以走遠。這個創新，是全方位的創新。2014年，朗士照明開辟了1500平方米的技術研發室，增加研發人員和實驗設備，目的就是為產品創新做準備;同時，朗士照明積極參與標準制定;將渠道滲透到縣城市場，正式展開全面的設計師渠道開發，LED照明工程，請培訓師對專賣店員工進行導購員培訓;在媒體、展會、高速公路進行品牌展示……朗士照明所做的一切，只為在2014年繼續迎接激烈競爭的挑戰，并且不斷發展壯大，打造成為LED照明行業的“航空母艦”。

新興企業或可“亂拳打倒老師傅”

廣東昭信照明營銷總經理 高興明

       如果說2013年是LED照明產業的“發展元年”，那么2014年則是市場競爭發起的一年，主要體現在傳統品牌和新秀企業開始正面交鋒。

       市場競爭局面開啟，作為新秀企業，轉型或跨界的多是“不是猛龍不過江”、“你方唱罷我登場”，而傳統強勢品牌則韜光養晦、蓄勢待發。但可預見2014年真正有氣魄或者發力的企業并不多，根本原因在于廣大的消費者尚未對LED產生明確的概念和好感，電工照明，LED流通市場仍處于萌芽階段，所以2014年應該還是處于基礎建設和自我完善的企業發展階段。屆時，傳統強勢品牌都會發力，但步伐不會太大，新興和跨界的LED企業有望果斷出擊，或可“亂拳打倒老師傅”。