照明市場刮起“節(jié)儉風” 燈企流失近一半政府訂單

文章來源:恒光電器

發(fā)布時間:2013-10-15

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 繼白酒、盆花、餐飲和演出行業(yè)之后，燈具成為中央節(jié)儉新風吹冷的又一個行業(yè)。

 

在中辦、國辦“禁止各地新建樓堂館所”通知下發(fā)滿月之際，LED照明工程，多名燈具業(yè)人士在接受記者采訪時坦露，已有不少政府訂單流失。

 

一些企業(yè)試圖通過拓展南美等新興市場擺脫“政府依賴癥”，亦有行業(yè)人士寄望著“上有政策、下有對策”。一名來自某建筑裝飾協(xié)會的負責人稱，樓堂館所不能新建但是可以翻修，一棟建筑物可以有十次左右的翻修，這也是燈具行業(yè)的機會。

 

“暗度陳倉”猶存

 

“去年生意最淡的7、8月，每個月也能做到三四十萬元(營業(yè)額)。今年可就不行了。”來自江蘇常州的一家燈飾企業(yè)負責人虞松勝邊嘆氣邊搖頭。

 

在近日于廣東中山古鎮(zhèn)舉行的中國燈都產(chǎn)業(yè)高峰會上，LED照明企業(yè)，類似的訴苦不在少數(shù)。在當天的論壇上，一名來自江蘇的燈具商告訴記者，照明產(chǎn)品，據(jù)她了解，今年燈具企業(yè)銷售額六成都在下滑，兩成左右的企業(yè)維持平衡，僅有一成企業(yè)銷售額在上漲。

 

多名燈具業(yè)內(nèi)人士對記者表示，今年燈具企業(yè)銷售額普遍下滑兩到三成，背后原因包括全面停止新建黨政機關(guān)樓堂館所的政策影響以及房地產(chǎn)市場趨冷等因素。

 

7月底，中央下發(fā)《關(guān)于黨政機關(guān)停止新建樓堂館所和清理辦公用房的通知》(下稱《通知》)，明確5年內(nèi)，LED照明工程，各級黨政機關(guān)一律不得以任何形式和理由新建樓堂館所，嚴格控制辦公用房維修改造項目，嚴禁豪華裝修。

 

深圳市一家照明企業(yè)總經(jīng)理告訴記者，他們此前將重點放在政府工程這塊，而今年來自政府的生意降幅甚至超過一半。一方面是因為今年沒有像奧運會、亞運會此類大型賽事，另一方面則是受到宏觀政策及經(jīng)濟形勢的影響。

 

銷售額的下降也一定程度上反映在物流上。中山古鎮(zhèn)一名做物流的商人表示，今年的業(yè)務量下滑了兩成左右。

 

當?shù)匾患覠麸棌S的負責人稱，LED照明品牌，相比于家居燈飾企業(yè)，樓堂館所降溫對主要經(jīng)營商業(yè)照明業(yè)務的企業(yè)影響更大。

 

廣州某政府部門人士向記者透露，本來今年廣州市政府的一些職能部門計劃搬遷到新建辦公大樓，連具體的“搬家”日期都已經(jīng)確定，LED照明企業(yè)，但因《通知》的下發(fā)而終止了。

 

該政府人士稱，中部某縣城在推行城鄉(xiāng)一體化的進程中，原本想借在新區(qū)修建新辦公大樓以拉動新區(qū)的地價及配套發(fā)展，同樣由于中央出臺了上述《通知》“告別新樓”。

 

該政府人士表示，恒光電器,照亮您的生活，類似這樣，以新修政府辦公大樓帶動某個區(qū)域發(fā)展的情況，在三四線城市比比皆是，上述《通知》改變了這一局面。

 

樓堂館所不能新建但是可以翻修，上述裝飾協(xié)會人士的“樂觀”并非個案。中山古鎮(zhèn)一家燈飾廠負責人稱，該企業(yè)有三成業(yè)務來自政府訂單，今年這方面的業(yè)務依然穩(wěn)定。該負責人直言，LED球泡燈，盡管有《通知》約束，但地方政府還是可以以其他名義大興土木。而該家燈飾廠在維護政府關(guān)系方面不遺余力，因此即使蛋糕變小，他們也依然能分得一塊。

 

本月，照明產(chǎn)品，新華社等央媒連續(xù)曝光了一些地方政府暗度陳倉的做法，稱有的地方和部門以“商務中心”“綜合業(yè)務大樓”“市民服務中心”等各種名義興建辦公場所，以便通過審批逃避監(jiān)管。

 

突圍出路何在

 

逆勢之下，恒光電器，燈具商們各顯神通尋求出路。

 

黃品華表示，許多做燈具的同行已將重點從政府工程轉(zhuǎn)向大眾消費市場，“政府工程量有限，而且受到政策影響太大。”

 

上海一家照明企業(yè)總經(jīng)理則告訴記者，新興市場是他們的“秘訣”。這家公司外銷占總業(yè)務的比例高達70%，今年剛和委內(nèi)瑞拉客戶簽下1億元大單，另一個來自南非金額相仿的政府采購單差不多也已經(jīng)洽談成功。該企業(yè)今年營業(yè)額上漲30%。

 

將燈具與家居裝飾行業(yè)更為緊密地結(jié)合也是一種出路。另一家中山古鎮(zhèn)燈具廠的負責人表示今后的打算是將銷售渠道拓展進入家居賣場，“家具家電一體化是未來的方向。”

 

中國建筑裝飾協(xié)會電氣委員會秘書長華敬友稱，目前燈飾產(chǎn)值占整個家居裝飾行業(yè)產(chǎn)值的8%，而中國建筑裝飾行業(yè)的產(chǎn)值最近十幾年每年都以兩位數(shù)的速度增長。

 

2012年，中山古鎮(zhèn)全鎮(zhèn)地區(qū)生產(chǎn)總值98億元，值得關(guān)注的是，當?shù)責麸棙I(yè)總產(chǎn)值達158.1億元，占全國市場份額的60%以上。

 

“在我的河南老家，每一萬至兩萬人建一個生活小區(qū)，LED照明企業(yè)，房子拔地而起。”他說，這對整個建筑裝飾行業(yè)包括燈飾行業(yè)都是機會。

 

不少傳統(tǒng)的燈飾企業(yè)將精力更多地轉(zhuǎn)向新興的LED行業(yè)。在上述燈都產(chǎn)業(yè)高峰會上，中國照明電器協(xié)會相關(guān)負責人表示，2012年，全行業(yè)led照明電器產(chǎn)值4000億元，恒光電器，其中三分之一是電光源，三分之二是燈具。中山古鎮(zhèn)每日更新的淘寶指數(shù)(根據(jù)淘寶及天貓網(wǎng)站每日運營數(shù)據(jù)得出)顯示，LED射燈，led燈具最近三十天的成交指數(shù)環(huán)比增長7.9%，與去年同期相比增長247.3%。購買led燈具最多的省份為廣東(占18.85%)，第二位是江蘇(占7.86%)。

 

盡管如此，由于行業(yè)競爭程度加大、透明度增加，LED燈的利潤也在縮水。阿里指數(shù)(根據(jù)阿里巴巴網(wǎng)站每日運營的基本數(shù)據(jù)計算得出)顯示，口碑，今年以來，LED燈具的價格在一路下滑，而供應指數(shù)則一路攀升。

 

不容忽視的是，在這個相當程度上仍依賴政府補貼的行業(yè)，成長的煩惱已然顯現(xiàn)。上周，質(zhì)量，一些東莞led企業(yè)負責人對記者稱，這個行業(yè)產(chǎn)能已經(jīng)嚴重過剩。在惡劣的市場競爭中，東莞和深圳已有大批企業(yè)倒閉。他們認為，LED行業(yè)之所以走到今天的境地，一部分是被過度利好的政策給慣壞的。