LED顯示屏市場熱度高 企業(yè)并購熱不難理解

文章來源:恒光電器

發(fā)布時間:2014-10-20

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隨著技術(shù)和市場的發(fā)展，我國的LED顯示產(chǎn)業(yè)將會在調(diào)整中逐步提高并有合理的分工，形成新的產(chǎn)業(yè)格局。在整體產(chǎn)業(yè)鏈中，LED器件生產(chǎn)的龍頭企業(yè)和顯示產(chǎn)品生產(chǎn)的骨干企業(yè)的形成，將重新界定上下游產(chǎn)業(yè)的分工，突出體現(xiàn)專業(yè)化分工和協(xié)作。至8月底，LED顯示屏上市企業(yè)已陸續(xù)完成了2014年上半年業(yè)績報告，ROSH認(rèn)證，報告顯示，相關(guān)企業(yè)均處于盈利狀態(tài)，其中一些甚至實(shí)現(xiàn)了翻番式的業(yè)績增長，結(jié)束了近兩年LED顯示屏市場增長放緩的局面。

本土企業(yè)崛起 

根據(jù)AVC的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年的國內(nèi)商用顯示市場，國內(nèi)資訊，國內(nèi)品牌總體（包括山寨品牌）銷量占比達(dá)到了71%以上，特別是在拼接市場，銷量份額達(dá)88%左右。市場銷量前十的廠商中，只有三星、LG、飛利浦三家外資品牌上榜，其余席位均被國內(nèi)廠商收入囊中，其中，大華和歐帝憑借液晶拼接優(yōu)勢銷量僅次于三星，位列第二、三名，月均銷量在1.0千臺以上。
之所以會如此，與顯示技術(shù)發(fā)展的成熟密不可分。經(jīng)過了多年的發(fā)展，液晶顯示的核心技術(shù)發(fā)展已經(jīng)趨于完善，短時間很難再出現(xiàn)革命性的創(chuàng)新，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象不可避免，星級酒店照明燈具，在市場競爭中直接導(dǎo)致的結(jié)果就是，硬件產(chǎn)品的價格逐漸透明化，口碑，反應(yīng)到具體的廠商競爭層面，渠道布局和生產(chǎn)規(guī)模就成為了殺手锏，廠房照明，而這兩點(diǎn)正是本土企業(yè)最為突出的優(yōu)勢。
媒體影響度大受歡迎
隨著數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)和社會化媒體快速發(fā)展，電視、廣播、手機(jī)，各種移動終端讓媒體碎片化趨勢不斷加劇，受眾接觸媒體的時間被進(jìn)一步被分割，能夠在有效時間內(nèi)吸引目標(biāo)受眾注意力的媒體將成為最具發(fā)展?jié)摿Φ拿襟w。
經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)， led亮化工程，戶外LED電子大屏幕能夠有效提升受眾對品牌的認(rèn)知和態(tài)度，同時LED電子大屏幕廣告對于提升品牌和產(chǎn)品的印象也非常有幫助，產(chǎn)品的廣告宣傳力度以及由此形成的良好品牌形象，對于消費(fèi)者購買將有著舉足輕重的作用。
專家認(rèn)為，不斷創(chuàng)新以及提升媒體品質(zhì)非常重要，有些戶外媒體已經(jīng)推出人屏互動和二維碼掃描等新技術(shù)，吸引消費(fèi)者參與到品牌傳播的過程中，從而提升媒體廣告的整合價值，戶外顯示屏市場也會因此獲利。

在市場保持高熱度的同時，近年來相繼發(fā)生的企業(yè)并購現(xiàn)象也相當(dāng)值得關(guān)注。
2013年底，邁銳光電被福日電子收購；
2014年3月，利亞德宣布將以增資方式收購河?xùn)|電子不高于25%股權(quán)；
2014年9月，聯(lián)建光電斥資9.5億元收購友拓和易事達(dá)；
2014年9月，洲明通過收購藍(lán)普科技100%股權(quán)議案；
……
為何近年來LED顯示屏行業(yè)并購案頻發(fā)？還要細(xì)細(xì)梳理整個行業(yè)的發(fā)展變化。
繁榮市場背后的隱憂
經(jīng)歷了2013年“不溫不火”的市場，時間跨入2014年，在世界杯等海外項目，以及小間距產(chǎn)品熱銷的帶動下，LED市場迅速回暖，相關(guān)上市企業(yè)多以盈利為上半年業(yè)績畫上句號。再加上LED顯示屏在各種體育賽事、文藝展演中的廣泛運(yùn)用，一時間，LED屏成為大屏顯示市場最炙手可熱的技術(shù)。
不過，在繁榮的市場景象背后，潛在的行業(yè)危機(jī)也逐漸顯現(xiàn)。巨大的市場潛力同樣吸引了眾多的廠商參與，產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品同質(zhì)化引發(fā)的無序競爭、低價競爭在擾亂市場秩序的同時，也成為企業(yè)難以實(shí)現(xiàn)差異化突破的困惑。而具備高瞻遠(yuǎn)矚眼光的企業(yè)，LED球泡燈，也早已認(rèn)識到，家用照明，如果沒有獨(dú)特的企業(yè)優(yōu)勢，一旦市場熱度降溫，企業(yè)將被市場洗牌的洪流無情地吞沒。
優(yōu)勢互補(bǔ) 做專做強(qiáng)謀發(fā)展
事實(shí)上，LED行業(yè)廣泛存在的并購現(xiàn)象并不難理解，面對市場“無寡頭競爭”的局面，要想做大做強(qiáng)，充實(shí)自身實(shí)力，家用照明，并購的確是一個快速有效的手段。雙方在技術(shù)、服務(wù)、渠道、項目、資金、平臺等方面的優(yōu)勢互補(bǔ)，將可能產(chǎn)生1+1>2的效應(yīng)。以互惠互利的方式形成強(qiáng)有力的結(jié)構(gòu)以增強(qiáng)市場風(fēng)險抵御力，照明方案，成為企業(yè)“抱團(tuán)”現(xiàn)象頻發(fā)的根源。
福日電子與邁銳光電的牽手，是邁銳光電LED屏， LED置換工程，特別是海外市場體育領(lǐng)域突出優(yōu)勢與福日電子強(qiáng)大資金鏈的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。憑借強(qiáng)勢資本的注入和上市公司平臺，雙方也將逐漸完善LED產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品供應(yīng)和服務(wù)體系。
而利亞德收購河?xùn)|電子股權(quán)則是看中了河?xùn)|電子在國內(nèi)及國外承接了多個高端民用智能化工程，這恰恰是利亞德自主研發(fā)的LED小間距電視快速進(jìn)入高端民用市場的良好契機(jī)。顯然，這也是公司小間距電視戰(zhàn)略中重要的一步棋。
早在收購友拓公關(guān)和易事達(dá)之前，聯(lián)建光電就曾于去年斥資8.6億元收購分時傳媒，商業(yè)照明燈具，LED筒燈，深入布局戶外廣告行業(yè)，此次對兩家企業(yè)的收購，則明確彰顯了公司以外延式并購戰(zhàn)略打造國內(nèi)最大的傳播設(shè)備制造商，戶外照明，以及公關(guān)傳播和數(shù)字服務(wù)行業(yè)的大戶外傳媒集團(tuán)，從傳統(tǒng)制造業(yè)向新型傳媒業(yè)延伸的發(fā)展意圖。
不僅如此，對于收購藍(lán)普科技，辦公照明，洲明科技也在公告中明確表示，此舉目的在于做大做強(qiáng)公司主LED顯示業(yè)務(wù)的公司戰(zhàn)略，進(jìn)一步提高公司在小間距產(chǎn)品及海外高端租賃LED屏等細(xì)分市場的競爭力和市場份額，借助藍(lán)普科技已有的項目資源和業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)優(yōu)勢，通過協(xié)同效應(yīng)打造細(xì)分市場的競爭優(yōu)勢。