搭建租賃顯示屏市場良好構架

文章來源:恒光電器

發布時間:2014-04-13

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  作為LED顯示屏行業一個占據極大市場份額的細分市場，租賃顯示屏的發展成為業內一部分企業賴以生存的支柱。隨著LED顯示屏產品競爭的程度愈來愈高，租賃市場一度陷入低價搶食的紅海大戰。提升租賃市場良性競爭秩序、構建租賃市場良好供銷體系成為顯示屏制造企業和租賃廠商共同的心愿。

租賃市場面面透析

      通常而言，LED租賃顯示屏主要是由一些專業的廣告公司或者租賃公司將LED顯示屏轉租給需要演繹活動的單位和個人。廣義上的LED租賃顯示屏既包括顯示屏制造廠商提供給租賃廠商或廣告商的產品，也包括租賃商、廣告商轉租給其他單位和個人的產品。嚴格來講，兩者是不同的范疇，市場特征也不盡相同，但是作為整體的租賃市場而言，所面臨的問題都是一樣的。

租賃的出現

      隨著傳媒和娛樂事業的發展，LED顯示屏作為播放視頻的背景顯示產品越來越受到人們的喜愛和歡迎，無論是戶外大屏還是戶內屏，LED顯示屏以絕對優勢逐漸取代了傳統的投影儀器成為新的播放顯示器。

      由于各項舞臺活動的不定時開展，通常對LED顯示屏的需求屬于一次性消費或少次消費，活動方希望不用直接購買產品，直接從某中介公司根據自己的需要選擇不同尺寸的LED顯示屏，這樣既可以節約運營成本，也可以省去許多不必要的麻煩。因此，LED顯示屏的租賃行業迅速發展起來并成為LED顯示屏細分市場的一大主戰場。目前，LED顯示屏租賃應用主要包括各種文藝匯演、會議、企業慶典、婚慶、展會以及各種宴會等。

租賃的發展

      上世紀90年代，我國LED顯示屏行業開始起步，但租賃顯示屏市場的興起從2006年以后，起步時間并不長，當初也并不是一個被看好的細分市場，因為租賃顯示屏對箱體的要求高，設計和開模的費用大，市場需求量也不大，所以大部分公司不愿承接這樣的業務，這時候主要是一些設計優勢較為突出的中型企業開始逐步介入。

      經過四五年的發展，LED顯示屏租賃市場實現了跨越式的進步，不但成就了一大批專業租賃公司，也為盛世時期的每一次大型活動和慶典提供了絢麗的舞臺。總體分來，具有我國自主品牌的LED租賃顯示屏經歷了四個主要時期，2007年之前屬于起步時期，2007—2010年是高速發展時期，2011年進入平穩時期，2012年至今屬于激烈競爭時期。隨之，LED租賃顯示屏市場發生了諸多變化，價格從最早的1000多元每平降到現在300—400元每平；租賃廠家從最早的十多家到現在無數；付款周期從最早的現貨現結到現在的一拖再拖。

租賃的現狀

      如今，我國LED租賃顯示屏市場隨著整個顯示屏行業大環境的變化而變化。尤其是常規顯示屏領域，由于參與企業數量增多、產品價格快速下降、各種人工物流成本上升等等因素的影響，使得當前的租賃顯示屏制造企業和租賃廠商都倍感壓力。同時，租賃顯示屏產品的各種問題也紛紛而至，引起社會的關注。

      首先，制造企業紛紛掀起價格戰。

     2011年以來，LED顯示屏產品的價格開始瘋狂下跌，與此同時，LED租賃顯示屏的價格也出現了滑鐵盧的局勢（見下表）。

        表：以P6顯示屏為例，從2008年到2012年產品價格對比，單位：元/平方米

      從表中可看出，從2008至2012年短短五年時間內，LED租賃顯示屏每平方米的價格下降至1/10，下降幅度驚人。在這種價格王道的形勢下，不少企業開始血拼價格，以保證自己的銷售總額。幾大LED顯示屏上市巨頭面對2012年銷售業績不佳和利潤嚴重下滑的局勢，預借租賃市場突困，一場血雨腥風的價格廝殺率先在LED租賃顯示屏市場展開了。

      同時，在這幾年中，由于市場的需求量猛增，LED租賃顯示屏市場異常火爆，一批專業的LED租賃顯示屏制造廠商迅速崛起，當時形成了業內所說的“四大金剛”企業，如及雷凌、光祥、視爵光旭和已經倒閉的深圳大眼界，同時一批具備規模效應的LED顯示屏企業也增加了租賃顯示屏的業務，如洲明、聯建、銳拓、邁銳、易事達等；當然還有一批企業雖然沒有相應的大企優勢但是也發揮了價格優勢，積累了部分市場，如通普、德彩等等。

     由于競爭企業過多，LED租賃顯示屏市場的一場價格大火燒得異常猛烈，無論是上市企業還是以LED租賃顯示屏為主的企業，降價不僅成為租賃行業更成為整個行業的主要特征。

      其次，租賃市場競爭混亂。

      經歷了制造企業一波又一波的價格侵襲，以顯示屏租賃為生的企業也開始了激烈的競爭大戰，同一款產品的租賃價格不再穩定，客戶的付款周期也逐漸拉長，同行之間的價格比拼更是不言而喻。同一區域內，LED租賃顯示屏廠商數量迅猛增加，制造企業尋找的經銷商和代理商也開始加入搶占各地市場，日漸透明的顯示屏產品價格迫使相當部分租賃廠商利潤銳減，風光不再。

        另一方面，目前市場上專業的LED顯示屏租賃公司在數量上取得了飛速的增長，但是總體實力參差不齊，沒有相應的龍頭企業，而租賃公司、LED顯示屏制造企業以及工程安裝方之間關系混雜；另外，缺乏行業標準，導致整個租賃行業較為松散，缺乏責任意識。

     再次，租賃顯示屏產品安全問題頻發。

      為了搶占市場，次劣產品開始逐漸抬頭，甚至混淆于租賃市場，埋下了安全隱患。無論是顯示屏起火、無故掉落砸傷群眾，還是光污染和視覺污染，各種安全問題深深損害了LED顯示屏的形象，也阻礙了行業的健康發展，更甚至危及人民群眾的生命和財產安全。LED租賃顯示屏，其安全問責問題值得深究。