戶外LED新媒體正面臨著哪些的問題和機遇？

文章來源:恒光電器

發(fā)布時間:2016-05-11

瀏覽次數(shù):次

數(shù)字戶外LED作為一種換代的媒介傳播方式，從2005年進入中國市場后，就顯現(xiàn)出非凡的戶外傳播力量。然而模式滯后，LED燈管，也使得LED廣告顯示行業(yè)面臨著莫大的挑戰(zhàn)。

問題篇

一市場增速放緩

對于一級城市來說，傳統(tǒng)戶外媒體公司已占據(jù)大量都市商業(yè)圈位置，但近年除了成本方面壓力逐漸顯現(xiàn)，占地成本、屏體成本及運營成本的增加外，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體廣告平臺的飛速發(fā)展也使數(shù)字戶外LED媒體增速緩慢，獲利率有所下降。

二廣告主徘徊

一直以來戶外廣告媒體效果評估數(shù)字戶外都是廣告主較為困惑的，關(guān)于對LED 分段投放的效果方面，盡管業(yè)界存在一些“量化”的“環(huán)境衡量”，包括環(huán)境、位置、視角度光照、能見時間、人流量和人流特征、價格、合約期限、維修及保險 等。但整體上來說LED媒體行業(yè)依然缺乏比較科學完善的，綠色照明，便于協(xié)助媒體策劃的監(jiān)測和評估數(shù)據(jù)，對LED分段投放的效果評估在精準方面還有待于加強。

三廣告創(chuàng)意乏力

相比西方三大陣營廣告，我國廣告沿襲美國的實效廣告，但過于注重形式和執(zhí)行，一味的追求大場面、大制作，創(chuàng)意的嚴重缺乏最為凸顯。戶外LED媒體更是在拼面積大、拼產(chǎn)品升級，完全忽略了本身媒介的優(yōu)勢。

四光污染

眾所周知，因為LED 屏幕的高亮度、大面積等特性，給城市帶來一定程度的視覺污染是民意調(diào)查中投訴較多的一項。此外，從城市規(guī)劃方面來看，過多不當?shù)腖ED也會在一定程度上破壞城市景觀。

針對上述問題， LED置換工程，對于戶外LED媒體的發(fā)展，必須考慮媒體條件、特性以及受眾的反應(yīng)，進行與媒體環(huán)境和屬性有針對性的創(chuàng)意新。這種創(chuàng)新不僅有形式上的創(chuàng)新還要有內(nèi)容的創(chuàng)新，才能實現(xiàn)媒體的持續(xù)發(fā)展。

機遇篇

一技術(shù)創(chuàng)新，加快數(shù)字化升級

目前國內(nèi)絕大部分數(shù)字戶外LED廣告，從技術(shù)的層面，深層次的科技參與依舊達不到，技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)品應(yīng)用還比較表層。近年來， LED置換工程，在國外的數(shù)字戶外媒 介群已經(jīng)看到3D顯示器的質(zhì)量顯著增加，這與技術(shù)成本下降的相結(jié)合，意味著它在當下是一種不僅可行而且賺人眼球的戶外廣告媒介。

3D顯示技術(shù)為廣告商提供一種新的方式接觸并打動廣告的受眾，就比如Real3D格式。“Real3D”完全環(huán)繞視覺效果的達成并沒有使用3D眼鏡，而是通過在高清顯示器上添加了一個專用濾光片來實現(xiàn)的。顯示的圖像被分解為許多復雜的重疊片段，通過人的雙眼視覺的解析而成為像真實3D那樣栩栩如生的畫面效果。

二嘗試與社交媒體互動

從數(shù)字戶外LED 媒體自身優(yōu)勢的來講，它是突破傳統(tǒng)的一種兼顧動靜的全能載體，從播放方式來講已經(jīng)包含三種模式：純TVC視頻播放、電子雜志式播放、FLASH 創(chuàng)意方式播放。這就使數(shù)字戶外LED成為現(xiàn)今用途最靈活、配合度最高的戶外媒體形式，同時還能完成對現(xiàn)場活動的直播及對現(xiàn)場活動支持分時段密集播放，節(jié)能與環(huán)保，成為 廣告主高度關(guān)注的投放媒體。

其實，就技術(shù)而言，數(shù)字戶外媒體完全可以做到非常多元化，更多可以通過互動實現(xiàn)多向的傳播，裝修照明，拓展更大的發(fā)展空間;有兩個方面可以發(fā)展，一個是互動，就是戶外媒體和消費者之間的互動，還有就是戶外媒體的成本效應(yīng)，在戶外被用戶接受之后，尤其現(xiàn)在社區(qū)類媒體蓬勃發(fā)展以后，車間照明，社區(qū)媒體產(chǎn)生的口碑效應(yīng)使得戶外媒體有很大的發(fā)展。

三關(guān)注數(shù)字戶外的創(chuàng)意挖掘

創(chuàng)意挖掘必須從消費者的角度出發(fā)，辦公照明，以消費者為中心的理念為指導。并配合內(nèi)容。廣告主最終是想讓受眾接受內(nèi)容，誘發(fā)購買力，而不是讓受眾單純地看 到信息。

互動應(yīng)該成為LED大屏幕的亮點，廣告主可以用錢買來更大屏幕，是想獲得更多的關(guān)注。而關(guān)注度與購買欲望之間的轉(zhuǎn)換才是LED大屏幕終極功能，廣告主應(yīng)該明白投放LED大屏幕的作用是用尺寸贏得眼球，以互動贏得市場。

我們的國家已經(jīng)融入全球化之中，全球化趨勢影響著中國的各行各業(yè)，外資客戶的營銷創(chuàng)意觀念影響著本土客戶外，也著實的影響著我國的戶外廣告業(yè)。 

數(shù)字戶外LED媒體在這樣的大背景下，在技術(shù)不斷創(chuàng)新的推動進程中， led亮化工程，用先進的營銷觀念來指導其科學的發(fā)展，恒光電器,照亮您的生活，用全媒體的整合的思路，增進與廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機等的融合;繼續(xù)深入研究消費者的戶外行為來指導傳播策略，與數(shù)字媒體、移動媒體的體驗式互動相聯(lián)動，數(shù)字戶外LED的未來將迎來更偉大的變革。

 

下一篇：小議智能配電

上一篇：舒緩醫(yī)患緊張，超市照明，設(shè)計，醫(yī)院照明應(yīng)當如何發(fā)出“河蟹”之光？

 

 

[ 資訊搜索 ]  [ ]  [ ]  [ ]  [ ]

 

相關(guān)資訊

• 小間距PK門頭屏，究竟哪個市場大？ • 雨季LED顯示屏如何防水防潮？

• LED顯示屏助力“智慧城市”建設(shè) • 如何從設(shè)計上降低LED顯示屏模組成本

• LED顯示屏在娛樂領(lǐng)域發(fā)展概況分析 • 此“假”非彼“假”， led質(zhì)量，LED顯示行業(yè)到底“假”在

• 小間距LED顯示屏發(fā)展應(yīng)用分析 • 淺談小間距LED顯示屏的拼接處理技術(shù)

• 選用LED顯示屏專用電源時注意事項 • 淺談微間距LED顯示屏關(guān)鍵器件之驅(qū)動芯片

共0條 [查看全部]  相關(guān)評論

 

推薦資訊更多+

酒店客房照明新趨

案例分析：美國某

點擊排行

企業(yè)最新供應(yīng)