企業(yè)紛紛推遲或暫停投資 OLED電視面臨夭折？

文章來源:恒光電器

發(fā)布時(shí)間:2014-05-16

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 被視為液晶電視最有力后繼產(chǎn)品的有機(jī)EL電視面臨轉(zhuǎn)折。松下將有機(jī)EL面板的量產(chǎn)計(jì)劃從2015年度推遲至2016年度之后。而索尼凍結(jié)了有機(jī)EL電視開發(fā)，韓國三星電子也決定暫停投資。其原因在于各大廠商認(rèn)為由于量產(chǎn)成本的削減遇到困難，以及高精細(xì)「4K「液晶電視的價(jià)格出現(xiàn)下滑，目前難以投放能夠讓消費(fèi)者接受的商品。

        松下開發(fā)出了運(yùn)用印刷技術(shù)將有機(jī)EL材料涂布到面板上的生產(chǎn)技術(shù)，醫(yī)院led照明，該技術(shù)被稱為「印刷方式」。2012年松下與索尼啟動(dòng)了有機(jī)EL面板的共同開發(fā)，節(jié)能與環(huán)保，不過于2013年底解除了合作關(guān)系。之后松下面向醫(yī)療等領(lǐng)域進(jìn)行自主開發(fā)，照明產(chǎn)品，設(shè)計(jì)，原計(jì)劃2015年度啟動(dòng)量產(chǎn)。

       但是，店鋪照明，辦公照明，制造成本的削減遲遲沒有進(jìn)展，目前估計(jì)55英寸有機(jī)EL電視的銷售價(jià)格在100萬日元以上。另一方面，CE認(rèn)證，在家電量販店中，30～40萬日元便可購買到畫質(zhì)清晰的4K液晶電視。由于難以向消費(fèi)者宣傳有機(jī)EL電視與價(jià)格差相當(dāng)?shù)母郊又担�松下決定將量產(chǎn)推遲到2016年度之后。

       索尼將凍結(jié)有機(jī)EL電視的商品化開發(fā)。07年索尼在全球率先實(shí)現(xiàn)了商品化(11英寸)，不過今后將專注于開發(fā)面向電視臺(tái)和醫(yī)療機(jī)構(gòu)的商用有機(jī)EL電視。索尼將推進(jìn)連續(xù)10年出現(xiàn)虧損的電視業(yè)務(wù)的成本削減，酒店led照明，另一方面將擴(kuò)充在全球握有20%市占率的4K液晶電視的產(chǎn)品線。

        據(jù)美國某機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2013年有機(jī)EL電視的全球供貨量為4000臺(tái)。僅達(dá)到2012年春季預(yù)測值(25萬臺(tái))的1.6%。NPD Display Search日本公司的副總裁鳥居壽一分析稱「隨著液晶電視畫質(zhì)的提升和價(jià)格的下滑，醫(yī)院led照明，有機(jī)EL電視的優(yōu)勢(shì)逐漸消失」。

       三星原定最早14年度內(nèi)新設(shè)有機(jī)EL面板生產(chǎn)線，但目前決定中止投資計(jì)劃，室外照明，裝修照明，原則上將推遲新產(chǎn)品的投放。據(jù)稱除了55英寸有機(jī)EL電視的售價(jià)高達(dá)150萬日元左右這一價(jià)格原因外，部分畫面似乎還出現(xiàn)了畫質(zhì)劣化的問題。該公司高管表示「不管是價(jià)格上還是技術(shù)上都期待進(jìn)一步完善」。

         韓國LG電子的有機(jī)EL電視在北美等地最暢銷的韓國LG電子的55英寸有機(jī)EL電視的售價(jià)約為6000美元。是55英寸液晶高清電視價(jià)格的7倍以上，質(zhì)量，同時(shí)也是55英寸4K液晶電視價(jià)格的2倍。

        以目前的制造技術(shù)很難生產(chǎn)出大尺寸有機(jī)EL電視，有機(jī)EL電視面板的成品率很低。另一方面，4K電視面板的價(jià)格已下滑至與高清電視面板接近的水平。而有機(jī)EL面板的制造費(fèi)是液晶面板的3倍以上。

       業(yè)內(nèi)2012年時(shí)預(yù)測2016年有機(jī)EL電視的全球出貨量將達(dá)1000萬臺(tái)，但是最近一次預(yù)測卻將出貨量下調(diào)至170萬臺(tái)。在「有機(jī)EL電視將成為液晶電視后繼產(chǎn)品」的預(yù)期開始崩潰的背景下，各廠商已開始摸索新的方向。

       索尼方面，平井一夫社長設(shè)置了直接管轄部門，LED燈管，開發(fā)隨意在家中的墻壁和桌子等物體上投影的概念商品群「Life Space UX」。松下的社長津賀宏一表示「爭取開發(fā)出為生活提供便利， led質(zhì)量，與室內(nèi)裝飾融為一體的商品」。

        三星發(fā)布了通過使螢?zāi)粡澢鷣硖岣哂^眾注意力的4K電視新產(chǎn)品，中國企業(yè)也在加緊開發(fā)。被認(rèn)為在暗中推進(jìn)開發(fā)的美國蘋果也加入其中，估計(jì)受消費(fèi)者歡迎的商品的開發(fā)競爭將日趨激化。