珠寶鐘表照明：握住商場中那一道最貴的光

文章來源:恒光電器

發布時間:2015-05-21

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 珠寶店相當長時間里只是片面地追求光線要足夠“明亮”而單純提高照度是錯誤的做法，在珠寶以及鐘表等小件高端奢侈品展陳中并不可取。

 

舉身邊例子如下：

圖：英皇珠寶，整個店鋪的平均照度能在拍照時候把商場周圍的所有光都“滅”了，要多少的對比度才能實現。但“足夠亮”真的就可以了嗎？

 

通過現場Showcase display（陳列展柜）實測，照度高達5000lx+，周邊環境照度也2000lx左右。的確與商場平均在100－150lx左右的環境光形成了鮮明對比，就像熊熊燃燒的“地標”一樣吸引。

 

但，人進去后，由于極高的平均照度，眼發暈，國內資訊，整個人處于高度緊張的狀態。導致根本靜不下心欣賞和品位那些昂貴的珍寶，開個玩笑，國內資訊，這是否有故意讓人“頭腦一熱”就買買買的嫌疑？

 

所以，與其一味的提高照度，國際資訊，不如我們先做減法，降低環境照度，讓人處于一個放松舒適的狀態。

 

接下來，我想就珠寶鐘表展陳的展柜（showcase）、柜臺（counter）、陳列架（display）三個珠寶鐘表專賣店常見的核心位置照明，結合我的工作遇到的案例和解決思路做些補充：

 

1、展柜（Showcase）----有層次感的突出才是關鍵

 

我們來看個改造的案例：

圖：1，裝修照明，車間照明，單純的“亮”其實對展品來說沒有任何意義，消費者說到底并不是為了看“亮”而來，能突出，反襯商品質感的層次感，綠色照明，才是此類showcase的用光表達核心。

 

環境光與重點光分開——色溫對比、照度對比、均勻度對比都可以使用

 

對于此類高度1m左右的showcase，個人認為只有一處重點是不夠的(珠寶鐘表類都比較小，單獨作為主角hold不住整個空間)。所以應該在設計上有所考慮（見下圖）。

 

長條狀低高度的 showcase 可以采用線性燈打造均勻的環境背景，然后用spot light進行重點照明，并且可以嘗試下用色溫來拉開層次，LED照明品牌，甚至可以根據客戶需求采用可以變化色溫的燈具（如黃金與鉑金／玉石與瑪瑙，都需要不同的微調）來展示展品以應對 showcase 展品的更新需求。

 

2、柜臺（Counter）----均勻同時避免視線中的陰影

 

對于柜臺（counter）而言，與展柜最大的不同就是在于個體展示和整體陳列的差異，所以其實均勻度是最主要的。

 

還有最重要一點（如下圖手繪），考慮到人在柜臺上觀賞珠寶時候的最常用姿勢和視線， LED置換工程，不要正上方裝下照筒燈， led室內照明，燈要裝在靠人側，并左右交叉投光避免低頭看展品時產生陰影。

 

時間關系我們掌聲請個優秀模特示范一下（賞心“悅”目自然就買買買～）：

 

3、陳列架（Display）

 

陳列架就是除了底座之外，其余五邊都是透明的“玻璃盒子”，商品擺在當中， led商業照明，四周打上燈。

 

市面常用的解決方案是在盒子四周樹起小射燈桿子解決：

 

這種方式固然可行，但其實有一點是難以避免的，就是燈具太明顯，突兀在玻璃盒子中，一不小心搶了展品的風頭，特別是對于珠寶或者鐘表這種比較小件的物品而言，最終解決了光的效果，道路照明，產業資訊，但陳列的表現力往往不盡如人意。

 

在這點上，我個人建議有三種方式可以解決：

 

1、天花燈具解決

 

圖：天花射燈把陳列架中的商品打量，玻璃盒子非常干凈利落，逼格立馬upupup。

 

2、改變display展示視角增加頂部蓋板

四周玻璃干凈，技術資訊，但需要犧牲頂部。

 

3、考慮玻璃結合display燈具樣式，換個思路設計燈具

 

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