中國LED戶外大屏 重量更需重質

文章來源:恒光電器

發布時間:2013-10-18

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 有人說，我們生活在一個屏幕的時代，尤其是戶外LED顯示屏的興起和發展，更為戶外廣告傳媒提供了更為優渥和豐富的視覺資源。無疑，我國擁有比世界任何國家都要多的數字屏幕，但是其和適度卻有待提高。試想，如果單單注重屏幕的數量，LED照明品牌，而且LED顯示屏又是以一種無序的方式安裝在各處，那么這對行業來說，弊大于利。重質更勝過重量，應該成為我國LED戶外大屏的新標準。

戶外LED顯示屏興起之盛

     憑著高到達率和低成本兩大優勢，戶外媒體已成為近年來增長最為迅速的廣告媒體。市場數據顯示，2010年，在報紙媒體出現2%負增長的情況下，戶外媒體的增長率高達85%，已占據10%的市場份額，而且還將保持持續增長的強勁勢頭。其中，LED顯示屏作為戶外媒體強勁的傳播載體更是取得了突破性的發展。

    LED顯示屏的戶外傳媒成長之路，得益于其本身不可比擬的宣傳效果。

    首先，視覺沖擊，創造獨特傳播價值。隨著社會科技的進步和戶外廣告的發展，人們對戶外媒體的要求也越來越高，傳統的路牌、燈箱、單立柱、霓虹燈等表現形式單一的戶外媒體已經無法滿足受眾的需求。受眾接觸媒體的時間被進一步被分割，能夠在有效時間內吸引目標受眾注意力的媒體將成為最具發展潛力的媒體。 

     LED大屏的屏幕面積大，具有醒目、視覺沖擊力強、視角范圍廣和色彩炫麗等特質，具有良好視距及超清畫面，加之獨特的空間優勢，使得LED大屏媒體吸引著都市人群的眼球。根據有關媒體發現，戶外LED大屏媒體平均周到達率為61.8%，平均每周商圈到達頻次為3.8次，月平均到達率為79.3%，30%的受眾主動關注戶外LED大屏媒體，受眾平均單次目光停留為15.1秒。LED大屏具有相對穩定、反復接觸的受眾群體，這有利于LED大屏媒體的信息有效傳遞及理解。 

     其次，到達率高，有效覆蓋受眾。戶外LED大屏媒體建設位置大多位于核心城市的地標建筑、中心商圈、交通干道，以及其他人流量密集的具有功能性的場所。隨著城市化進程及家用車的普及，這些場所已經成為城市主流人群從事商務休閑、餐飲購物、工作外出等不可或缺的重要場所，因其具備稀缺、核心等特征，也成為具有營銷價值和品質的媒體形式。 

    研究發現，戶外LED大屏能夠有效提升受眾對品牌的認知和態度，針對戶外媒體，受訪者更傾向于認為戶外LED大屏上播放廣告的品牌是具有實力的大品牌以及各行業的領導品牌等。 同時LED大屏廣告對于提升品牌和產品的印象也非常有幫助，76.1%的受眾肯定了戶外LED大屏廣告對品牌及產品印象提升的影響度較大。產品的廣告宣傳力度以及由此形成的良好品牌形象，對于消費者購買將有著舉足輕重的作用(見圖1)。 

圖1：戶外媒體廣告對品牌/產品印象提升的影響程度（數據來源：CTR 16城市戶外LED大屏調研，2012年）

     再次，反復傳播，增強受眾接受意識。根據CRT的，還有一大優勢是LED戶外顯示屏相較于其他媒體所不具備的優勢，那就是顯示屏的傳播次數多，到達人群主要體具有年輕化、高學歷和高收入的特點，經常接觸的受眾中21-45歲的比例為80.2%，大專以上學歷的比例為65.9%，中高層管理者比例為34.8%，他們具有穩定且較高的收入，消費力強(見圖2)。

圖2：戶外LED大屏的受眾結構（數據來源：CTR 16城市戶外LED大屏調研，照明方案，2012年） 

     接觸戶外LED大屏廣告后，受眾行為受到廣告影響，產生后續的行為意向，其中，近20%會上網主動搜索相關信息，6.7%會直接進店咨詢，24.7%會嘗試購買該產品，還有37.3%會向他人傳遞或主動討論相關產品資訊，形成二次傳播。 由此可見，戶外LED顯示屏的傳播效果較好。

重量更需重質，戶外LED大屏重塑規范

      戶外LED顯示屏的興起和發展是戶外媒體發展一股不可阻擋的洪流和趨勢。有數據顯示，2011年中國LED戶外電子顯示屏廣告市場規模達到12.15億元，恒光電器,照亮您的生活，較上年增長了35.5%。2012的市場規模達到15.5億元人民幣，同比增長27.6%。 由于LED顯示屏的眾多優勢，使得城市街頭高端商區的傳播媒介走進了巷口小道，甚至于開始呈現出泛濫的姿態。而顯示屏本身的質量參差不齊、過度使用和繁雜無章，將會給城市建設和風貌帶來負面影響。