低調深圳LED企業 高調唱響照明品牌

文章來源:恒光電器

發布時間:2015-03-18

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 年初，筆者受邀參加了多場深圳LED照明行業的慶典、盛事，發現不少深圳LED企業都改變了想法。他們一改以往“低調做人，低調做事”的做事風格，搖身一變，變得“低調做人，高調做事”。

　　低調雖然仍是深圳LED照明企業的主旋律，但是從企業對媒體、宣傳推廣的積極性來看，不難發現越來越多的深圳LED照明企業日益重視品牌，越來越多的深企從外銷轉內銷也許是導致他們發生這種改變的主要原因之一。要知道，對于從事國內市場的企業來說，除了代工企業，要把企業做大品牌是必由之路。

　　在筆者參加的多場活動中，通普科技、聯誠發集團、立洋光電等企業都給筆者留下了深刻的印象。自產自銷的節目表演，公司員工的多才多藝，建筑照明，喜悅的員工表彰大會，充分說明深圳LED照明企業較重視企業文化。

　　年輕深企偶爾愛“唱高調”

　　筆者發現，這批相對“高調”的深圳LED照明企業創建時間不算長，基本上都是五到十年。來到活動現場時，企業相關負責人也熱情地接待了筆者，活動后也迅速地發布了新聞。可見，這些深圳LED照明企業也開始重視網媒的傳播和推廣。但這些企業也不是無緣無故就舉辦一場活動，一般都是周年慶或者新年聯歡晚會等大日子才會大辦，并邀請媒體出席。如果是小型活動，很多深圳LED照明企業都會沒想到或拒絕媒體參與，筆者就曾經遇到過這類企業，他們往往表示該活動只是公司內部的小型活動，報道就不需要了，即使雙方關系比較友好。

　　古鎮商圈的商協會、企業舉辦活動的態度則與深企相反，只要公司舉辦活動，對于媒體的到來是歡迎之至的。關于兩地的產品質量這里先不延伸討論，在品牌和推廣意識上，古鎮商圈的商協會、企業的品牌意識確實比深圳照企超前，這其中應該有古鎮商圈行業媒體的推動作用，也正因為這種超前的品牌意識，才導致近十年來當地行業媒體的蓬勃發展。作為一個小鎮，古鎮在十年內前前后后出現過逾十家行業紙媒、網媒，產業資訊，在國內，這簡直是鳳毛麟角般的存在。

　　跟古鎮商圈的商協會、企業相比，年輕深企的偶爾“高調”不過是小巫見大巫，低調還是他們主要的做事風格，品牌與推廣的意識尚在萌芽狀態。

　　不過也有對品牌和傳播分外重視的深企存在。以聯誠發集團為例， led服裝照明，前段時間聯誠發集團迎來深圳廣安商會領導一行，事先便力邀本報參加。據了解，深圳廣安商會成立于2015年1月16日，聯誠發集團是深圳廣安商會第一次走訪的企業。聯誠發工作人員在交流會現場介紹了聯誠發集團的情況，并播放關于聯誠發集團董事長龍萍芳創業經歷的視頻。可見，車間照明，聯誠發集團已經懂得在活動中向老鄉、同行、媒體宣傳自己。

　　深企活動展示企業文化

　　在深圳照企的活動中，公司員工往往成為活動的主角。

　　以通普科技為例，其活動以“2015年年終表彰大會暨2015新春聯歡晚會”為主題，通普科技全體職工、供應商、客戶代表、商協會領導、媒體以及通普科技其他合作伙伴等600多人出席了晚會。通普科技董事長龐桂偉和廣東省半導體照明產業聯合創新中心主任眭世榮先后發言后，現場成了通普科技全體職工的舞臺。在表彰大會上，道路照明，通普科技高管分別頒發了第七屆通普科技運動會獲獎代表、2014年度優秀員工獎、2014年榮譽老員工獎、2014年度優秀工程師獎、2014年度優秀管理者、2014年度銷售先進獎等獎項。然后，由通普科技員工自編自導自演的各大節目輪番上演，CE認證，獨唱、吉他彈唱、歌舞、小品、外語串燒等節目精彩紛呈，令人目不暇接。

　　又以立洋光電為例，其舉辦的“立洋光電六周年慶暨2015迎春年會”，立洋光電總經理屈軍毅、香港馬斯特控股有限公司董事長兼立洋光電董事鄭耀洪、立洋光電員工及媒體等近400名嘉賓來到現場。立洋光電的員工也成了主角，不但為優秀干部及優秀員工頒獎，公司各部門精心編排的舞蹈《小蘋果》、話劇《西游記外傳》、《江南四大才子》、詩朗誦《共創華彩篇章續寫立洋傳奇》等節目輪番上演，把現場氣氛數次推向高潮。此外，該活動抽獎獎品十分豐富，如筆記本電腦、iPad、現金等。

　　不過，照明方案，就筆者看來，深圳企業的企業文化還有待改善，很多企業對企業文化又愛又怕，不是不想形成自己的企業文化，而是不知從何下手，這就導致了大部分企業的企業文化流于表面，不只深企有這個問題，其他地方的民營企業也有這個問題。

LED顯示屏企業轉向文化傳播

　　筆者參加了這么多場活動，聯誠發集團的“感恩？聯誠發十周歲答謝慶典”最讓筆者印象深刻。現場節目表演大多由聯誠發集團員工擔綱主演，由整體服裝到節目編排都表現出專業的水平，可見其準備之足、用心之專、水準之高。

　　都是公司員工表演的節目，為何一些企業就是小打小鬧，工程照明，另一些企業就做出專業的水平呢？這還是跟企業自身有關。聯誠發集團旗下分別有深圳市聯誠發科技有限公司、深圳市速騰宇電子有限公司、深圳市聯誠發文化傳媒有限公司、深圳市飛躍達文化傳播有限公司、深圳東正文化傳媒有限公司，主營LED全彩顯示屏和LED照明產品及LED亮化產品，是LED光電領域領先的綜合制造企業。

　　此次活動之所以達到如此高的水準，是因為該活動由聯誠發集團旗下兩大公司——深圳市聯誠發文化傳媒有限公司和深圳市飛躍達文化傳播有限公司聯合策劃，由董事長龍萍芳親自擔綱總導演、總策劃，由助理導演、策劃師謝海華帶領策劃、導演組成員并聯合十余位節目導演，共同打造了這一年度盛會。

　　據了解，本次慶典的導演組從流程開始策劃，設計了整套的盛典方案，從演員入場、嘉賓入場、到各級舞美背景制作、節目配套視頻制作以及各環節使用的標準語言設定等，不但進行了整體規劃設計，LED照明工程，還全部自主制作了各種應用物品、視頻背景、節目道具等。此次慶典不僅彰顯聯誠發集團在文化、娛樂、策劃方面優秀的人才儲備和經驗積累，也展示其對文化傳播事業的勃勃雄心。

　　除了聯誠發集團，深圳還有好幾家LED企業從事文化傳播業務，聯建光電就是其中最為積極的一家。近幾年，聯建光電積極向下游廣告傳媒行業進行縱向拓展：012年6月，聯建光電設立聯動文化，致力于打造全國城市地標戶外LED廣告聯播網；2013年12月，國際資訊，聯建光電公告收購分時傳媒100%股權，成功進入戶外廣告傳媒行業；2014年9月，聯建光電公告收購上海友拓公關顧問有限公司和深圳易事達電子股份有限公司。

　　聯誠發集團進擊文化傳播事業